返乡票房成新增长极
结构性增长明显 票房从二三线城市向四五线城市输送
2018年春节档全国影市全面开花,异常红火。春节档7天,全国观影1.43亿人次,同比增长60%。在大环境下,我省今年春节档电影市场也十分火爆,再创新高。省新闻出版广电局电影处提供的数据显示,春节档全省电影总票房达1.98亿元,同比增长67.63%;放映7.04万场,观影451.4万人次,分别同比增长17.48%、56.89%。大年初一当天,全省票房4314万元,同比增长59%。
从分布上看,福州、泉州、厦门依然是全省春节票房的主体,占全省总票房的63%。厦门因春节流出人口多,票房从平时的全省第二降至第三。
从院线整体看,春节期间,全省22家院线中,福建中兴城市院线票房4542万元,同比增长94.1%,首次超过万达院线,排名第一;万达院线票房3850万元;大地院线票房2857万元;金逸院线票房2255万元。四家院线加盟影院票房总额达13504万元,占全省票房总额的68.2%。
从影院个体看,全省共有67家影院春节假期票房超过100万元。其中,莆田万达影院城厢店连续几年居全省单个影院票房之首,7天影院票房达292.45万元,跃居全国百强影院第十位。同时,漳州万达影城碧湖店(281.43万元)、宁德万达影城天湖路店(247.24万元)、福州万达影城仓山店(242.09万元)、福清万达影城清昌大道店(236.31万元)等影院也均超230万元,该五家影院分列全省影城票房前5强,同时也位列全国春节档电影票房百强影城。万达院线旗下影院春节票房吸金能力依然在全省居于绝对领先地位。从统计看,全省288家影院中,票房前十位的影院中有9家为万达旗下影院,影院票房均超200万元。
“今年,春节档票房从二三线城市向四五线城市输送的现象更加明显,县、乡镇影院表现突出。”福建中兴院线执行副总经理陈首文说。中兴院线是我省唯一旗下影院覆盖全省9个设区市且已覆盖大部分县的院线公司。春节期间,中兴院线113家正常营业影城中,77家为县、乡镇影院,贡献票房高达2846.47万元,超越主流市区影城,占院线总票房的62.67%。
业内人士认为,在县、乡镇,电影消费作为假日休闲消费的一种,其接纳度比往年有实质性提升,显示了我省县、乡镇潜力十足的电影消费能力。
营销策略日益先进 县、乡镇返乡青年成观影主力
在深圳工作的小林今年回家乡霞浦过年。大年初一,他来到霞浦金马影城准备看热映的《捉妖记2》,却发现当晚电影票已售罄。“真没想到,家乡电影院如此火爆。”小林十分意外。
数据显示,霞浦金马影城的春节七天票房高达115万元,在中兴院线中排名第四位。作为一家县级影院,取得如此骄人的成绩,着实令人刮目相看。
该影城经理郭进宇说:“从初一至初三,我们影院场场爆满,观众大多需提前购票。”他说,在外务工人员和学生返乡,是当地春节票房增长的重要因素,观影人群以30岁以下的年轻人为主。
相比日趋饱和的一二线电影市场,在县乡镇,返乡过节的青年毋庸置疑成为电影票房新增长点的贡献者。地处福州市长乐区漳港镇的中兴星河影城,以51.29万元票房佳绩在中兴院线乡镇影院拔得票房头筹。“观众50%是长乐的返乡青年。”该影城经理林星说。
“网络售票的便利,也吸引更多观众进入影院。大年初一,我们影城的观众70%通过网络购票。”郭进宇说,根据数据排片也是提高票房的一招,该影城初五晚上11点场原计划排《女儿国》,开演几个小时前发现还没人购票,临时改排春节后期口碑好的《红海行动》,瞬间抢手。
陈首文介绍,在影院硬件设施相对不占优势的情况下,福建中兴院线旗下的霞浦县金马影城、福安华映国际影城、闽侯星秀国际影城、仙游鲤中电影院、仙游鑫鼎影城等三线影城依靠自身营销策略,充分激发了春节返乡人群的观影热情,票房冲入中兴院线前十。
“今年,网络提前预售、营销触达、口碑指引都成为票房有效转化的利器。”陈首文认为,“从初一的创单日纪录,到初六的档期创纪录票房,无疑预示着黄金赌城娱乐电影步入新时代的新起点,过年看电影已经成为黄金赌城娱乐人新的风俗习惯。”
新影院推升票房 影院建设转向乡镇成趋势
长乐区漳港镇的中兴星河影城去年10月才开业,对于春节七天票房达51.29万元这个亮眼数据,林星颇为淡定:“我们影厅采用激光设备、DTS:X临境音音效,设备条件达到国内一流水平。而且,这里的消费能力高,人均票价达40多元。”
“在县、乡镇,电影消费已成为假日休闲消费的重要内容。”陈首文说,为抢下春节档的电影“大红包”,春节前,中兴院线有6家影城新开业,在这个春节档中共收获130.61万元票房“红包”。
省新闻出版广电局电影处负责人介绍,今年初出现社会投资影院热情高涨的现象,民营资本大量涌入。全省春节前就有12家民营资本投资新建影院开业。
新建影院建设,已不只是为了春节返乡观影的热潮,而已逐渐成为群众文化消费的重要场所。
地处闽东山区的福安市赛岐镇好莱坞环球国际影城,于2016年12月开业,2017年春节票房就达33.2万元,今年则以票房47.92万元的佳绩在中兴院线乡镇影院中排名第二。“我们的设备条件已不输二线城市。”该影城主管陈瑞良表示,“我们的影城是镇里重要的文化产业,现在大家经济条件越来越好,到影城消费已成为一种日常习惯。”
业内人士认为,随着城镇化进程加快,众多农村人口向城镇聚集后,基础设施和文化设施的建设,就成为必不可少的投资,这其中就包括影院建设。
“在完成县级城市影院全覆盖基础上,全省新建影院建设正逐步由城市向县市继而向乡镇发展,乡镇影院建设逐步增加。”省新闻出版广电局电影处负责人介绍,目前全省影院有288家,其中,县城影院137家,占全省影院数的47.56%;乡镇影院33家,占全省影院数的11.45%。
为鼓励各类资本参与县(市)2厅及以下数字影院升级改造,引导鼓励社会资本参与乡(镇)数字影院的建设,我省也推出诸多鼓励和扶持举措。2017年,我省共推动5家县城2厅以下影院改造,申请了31家县级影院专项资金补助、42家影院国产片放映奖励资金补助,起到了较好的示范效果。据悉,2018年拟继续投入近4000万元的专项资金,用于县级和乡镇影院的升厅改造以及新建影院的建设补助。
有关人士认为,尽管还处于市场培育期,但乡镇影院的兴起是大势所趋。随着全省影院建设热潮下沉,它将有望带动电影消费的实质性攀升。
(责任编辑: 刘园香 )