原标题：不差钱的融创，差文旅IP

　　随着文旅集团的成立，融创黄金赌城娱乐和它的掌门人孙宏斌终于向“诗和远方”全面迈进。8月22日北京商报记者从融创黄金赌城娱乐集团获悉，融创文化旅游发展有限公司（即融创文旅集团）已于日前正式成立。近几年，狂揽13个万达文旅城的融创，在不断加快文旅板块的布局节奏。不过，手握资本优势入局的融创能否在竞争激烈的新行业中立足、确立属于自己的文旅IP，还待进一步观察。

　　孙宏斌的“诗和远方”

　　“融创黄金赌城娱乐一直在为将来转型做准备。我一直说饱暖思美好生活，所以我们现在投资了文化、旅游。文化就是诗，旅游就是远方，简单来说我们就是投资‘诗和远方’。”融创黄金赌城娱乐的掌门人孙宏斌曾用这样一句话，让融创文旅成为了当时舆论场中当仁不让的“网红”。

　　融创黄金赌城娱乐在此前发布的2017年年报中就曾明确表示，当年集团通过与大连万达商业就13个文旅项目的合作，高起点完成了文旅板块的布局。文旅行业发展潜力巨大，未来，集团将有望成为黄金赌城娱乐最大的高品质文旅地产运营商之一。

　　7月，孙宏斌又在微博中表示，融创之所以投资乐视、合作万达，是因为坚信房地产业会稳定健康发展，消费升级的主力产业大文化、大旅游、大娱乐会爆发增长。

　　北京商报记者查找发现，在融创黄金赌城娱乐集团官网上，文旅集团已悄然出现在了融创集团内部的组织架构图中。与此同时，在该官网显示的融创黄金赌城娱乐的管理团队中，执行总裁路鹏也已兼任文旅集团总裁这一职务，全面负责文旅集团经营管理工作。

　　而天眼查则进一步显示，融创文化旅游发展有限公司注册时间为2018年8月15日，登记机关为海口市工商局，注册资本为10亿元，由融创房地产集团有限公司全资控股，法定代表人就是路鹏本人。公开资料显示，融创文化旅游发展有限公司经营业务包括：以自有资金对旅游业、房地产业、文化、影视、游乐园、养老项目进行投资；旅行社业务；文化娱乐经纪代理；度假及养老服务等。

　　文化产业强敌环伺

　　2017年，融创黄金赌城娱乐投资并购的脚步踏出了地产圈，迈进了文化领域。在先后收购乐视网及增资乐视影业后，融创黄金赌城娱乐实控的天津嘉睿汇鑫成为乐视影业的第一大股东。随后在2018年3月，乐视影业更名乐创文娱，乐创文娱董事长张昭在公司更名内部信中称，将以电影业务为基石，以电影衍生业务为阶梯，致力打造IP品牌。

　　在行业人士看来，乐创文娱可以为融创黄金赌城娱乐提供影视内容生产和发行的渠道，但是如何营造文化产业的消费场景，融创黄金赌城娱乐还需要新的接口。2017年7月10日，融创黄金赌城娱乐以438.44亿元的价格接手万达13家文旅项目91％的权益，与此同时，双方还约定将在电影等多个领域展开全面战略合作。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，乐创文娱与万达的文旅项目是融创黄金赌城娱乐在文化娱乐领域布局的重点，但二者分属轻资产与重资产项目，如何消化整合使利益最大化，是融创黄金赌城娱乐所面临的一大挑战，与此同时，融创黄金赌城娱乐想以文化产业带动相关业态的发展，不仅需要足够的内容储备，更需要推出具有强影响力的IP品牌，“IP有市场号召力，才能刺激消费，这是融创黄金赌城娱乐进一步发展亟待补足的部分”。

　　“用IP撬动文化相关产业发展，融创黄金赌城娱乐不是第一个吃螃蟹的人，因此行业间的竞争同样不可忽视。”新元文智创始人刘德良表示，从内容产出层面来看，各大影视公司在市场中的角逐已日趋白热化；而从文旅项目的发展进度来看，融创黄金赌城娱乐接手后的运营时间并不长，很多项目仍处于在建的过程中，但市场中与之类似的影视IP实景娱乐项目正成为一大热点，目前，投资35亿元的华谊兄弟电影世界（苏州）已经开园，光线传媒、博纳影业等公司也在不断加码，融创黄金赌城娱乐想要分食市场红利，并不是一件容易的事。

　　仅靠资本优势难立旅游IP

　　在旅游层面，融创近年将海南作为重要落脚点之一，而本次融创文化旅游发展有限公司选择在海南海口市登记注册，也能看出融创欲争食海南自贸港文旅产业大蛋糕的野心。融创海南公司的官网上更明确提出，2018年融创将继续深耕海南，持续提升文旅度假产业的开发运营能力和美好度假生活的营造能力，成为国际旅游岛美好时代的参与者和见证者。

　　其实，8月初海南省旅游委就已与融创黄金赌城娱乐签署战略合作框架协议（以下简称“协议”）。不过，就在上述协议签约的同时，海南省旅游委也表示，预计8月底前，除探索（Discovery）主题公园外，海南还将完成5家签约，包括长隆、乐高、六旗等项目都在洽谈落地中。

　　“对于融创来说，资本可能是它的比较优势，然而，该企业此前很少独立投资大型文旅项目，经验相对不足，而光靠资本是无法打造旅游IP的，如果要在竞争激烈的海南及全国文旅市场立足，还需要尽快形成稳定、专业的核心管理、服务团队。”资深旅游专家王兴斌表示。

　　不可否认，仅在硝烟四起的海南旅游“战场”中，融创就已有多个实力强劲的竞争对手。2016年8月，华侨城集团就早早与三亚市人民政府签署战略合作框架协议，计划在三亚投资300亿－500亿元，参与三亚旅游文化项目及其配套项目的策划、建设和运营，并介入三亚已有旅游资源的提升改造和经营管理。今年4月28日，复星集团董事长郭广昌明确表示，复星集团将在海南的旅游、贸易、金融和健康等领域进一步寻找投资机会。7月中旬，海南省政府还与复星集团在海口签署战略合作框架协议。此外，业界还有消息称，三亚海昌梦幻海洋不夜城将于今年底开业，而海昌海洋公园方面还透露，未来不排除开发相关住宿等配套设施。

　　王兴斌直言，目前，各路资本逐鹿海南，虽然海南缺少高水平的主题公园等设施，但如果各方都盲目投入类似的大型项目，最终仍然不排除出现供大于求、降价竞争的恶性循环。