原标题：《开学第一课》何以沦为“广告第一课”

　　9月2日下午，一个叫“央视广告经营管理中心”的微信公众号发布了一则“诚恳道歉”的声明，内容很短，加起来只有3句话。声明称，9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，对此表示诚挚道歉。

　　果然是字数越少，信息量越大。实际上，早在央视广告经营管理中心致歉之前，这件事就已经在网上闹得沸沸扬扬，引来许多人“吐槽”。《开学第一课》是央视与教育部合作录制的大型公益节目，至今已经播出了11期。每年，教育部办公厅都会发文要求各地中小学精心组织，通知每一位学生及其家长共同观看。今年的通知上写得很清楚，播出时间为9月1日20时。然而，当家长和孩子们打开电视机时，等来的却是长达13分钟的广告。

　　我要看《开学第一课》，你却给我看“广告第一课”？这自然引来部分家长的批评。既然这是一档公益节目，是教育部明文要求全国中小学生观看的主题电视节目，就应当符合公益定位，着眼于教育的宗旨，不能有过多商业色彩，更不能为了追求效益而借用行政指令的强制性来提高收视率。这边通知20时播出，那边广告一个接着一个，这会让人们怎么想？为了广告而拖延节目的播出时间，这样的“吃相”未免有些难看。

　　从操作流程看，这些广告事先已经安排好，但节目播出时间难以把控。所以，假如广告与节目因故顺延，怎么办？考虑到节目的公益性，节目组更应该做的是撤掉广告，保证节目正常播出，不能只想着给广告商一个交代，忽视了千万名孩子和家长。

　　《开学第一课》并非只是在节目播出前播放广告，仔细看节目便会发现，不少镜头直接对准了孩子们手腕上的某款智能手表。这究竟是无意的还是有意为之？

　　这一次，其实是广大家长和学生给《开学第一课》上了一课：什么是守时？什么是诚信？什么是教育？就算播放广告是为了办好节目，也应有所为、有所不为，始终把节目宗旨放在心上；否则，失去广大学生和家长的信任，这档节目也就失去了意义。

　　（文/魏英杰　据《钱江晚报》）