原标题：发力供给侧 激活需求端

　　湖南长沙：扩大文化消费 力促产业升级

　　8月28日，再现 “海上丝绸之路”盛景、展现盛唐绝代风华的湖南长沙铜官窑古镇正式运营，这个投资超百亿元的文旅项目，预计年游客量超过500万人次，将在长沙掀起新一波文化消费热。

　　2016年6月，长沙被列为第一批国家文化消费试点城市。两年多来，长沙不断发力供给侧，激活需求端，通过扩大文化产品和服务供给，发挥企业原动力，培育文化产业新业态等一系列举措，积极推进试点工作，有力促进了文化消费，逐渐摸索出一套适合本土文化消费特色的“长沙模式”。

　　扩大文化产品和服务供给

　　长沙梅溪湖大剧院去年正式运营以来，市民王欢一直是它的忠实粉丝。该剧院引进的剧目几乎每场都设置有低价票，刚刚结束的暑期“打开艺术之门”系列演出最低票价仅20元，最高不超过100元。“花不多的钱，就可以带着孩子看高品质的演出，很满足。”王欢说。

　　2015年长沙滨江文化园“三馆一厅”建成开放，2016年李自健美术馆建成开放，2017年梅溪湖国际文化艺术中心和谢子龙影像艺术中心建成开放，这些市级标志性文化场馆与遍布乡村、社区的基层文化设施共同完善了长沙公共文化服务保障。同时，为推动文化市场反哺文化消费，长沙市将文化品牌活动与惠民措施相结合，充分释放了文化消费需求。阳光娱乐节、“十万群众进歌厅”“群文节目进歌厅”等活动的开展，培育了坚实的文化消费群体。据统计，2017年长沙阳光娱乐节参与企业超过1000家，累计向群众赠票10万余张，带动超过100万人次参与消费，拉动相关产业消费过亿元。

　　“长沙的文化消费，民众基础好，先天动力足，但有数量、缺质量，有产品、缺精品，有规模、缺规范，有平均、缺平衡是试点前长沙文化消费市场供给状况的真实写照。”长沙市文广新局党委书记、局长杨长江说，“经过两年试点，提升了文化消费品质，引领了文化消费习惯，打响了长沙文化品牌，促进了文化产业升级，补齐了乡村发展不平衡的短板。”

　　供给引导消费，政企同频共振

　　“盘活存量，保障基本文化消费权益；扩大增量，满足多元文化消费需求；提高质量，彰显高雅文化消费品位。供给引导消费，政企同频共振，是长沙文化消费持续繁荣的关键。”长沙市文广新局产业处处长何政韩说。

　　2017年11月，炭河古城文化旅游投资建设开发有限公司、湖南湘绣城集团、浏阳河文化产业园等150家企业获得授牌，成为长沙市首批国家文化消费试点合作单位。在这些企业的带动下，长沙逐渐形成了具有本地特色的文化消费品牌集群。部分企业在文化产品和服务中融入创意和科技，在内容、形式等方面提升文化供给质量。“作为文化创意企业，我们将最前沿的新媒体技术融入艺术创意中，每年花费在研发新技术与创新创意上的成本高达数百万元。”明和集团副总经理常青表示，作为长沙市首批国家文化消费试点合作单位，明和将以“文化+科技”的发展模式为繁荣长沙文化消费持续增添新动能。

　　如何让文化产品更好地走入市场，刺激群众消费是关键。湖南湘绣城集团办公室主任文舜说：“湘绣城把封闭生产转变为开放式的刺绣表演，让有购买意向的顾客通过观看表演体验湘绣的生产过程，感受湘绣文化，在快乐中消费。”

　　宁乡炭河古城景区去年7月3日开园试运营，该景区以西周文化为主题打造的文化旅游演艺项目《炭河千古情》持续火爆。目前炭河古城接待游客超400万人次，营业收入达1.6亿元，带动周边上千人就业。除此之外，长沙还有恒大童世界、华谊电影小镇、大王山湘江欢乐城、浔龙河生态艺术小镇等一批文化旅游项目，在这些项目的带动下，2017年长沙共接待游客13802.26万人次，同比增长10.86%；实现旅游收入1769.66亿元，同比增长15.30%。

　　培育文化消费新业态

　　今年上半年，长沙市开展了首届文化消费品牌榜评选活动，500万人次参与网络投票，评选出了全市“文化消费十大地标”“文化消费十大品牌”“文化消费十大创意”和100家“文化消费示范单位”，涌现出了不少文化消费新业态。

　　红太阳演艺推出的剧场综艺新剧《这里的黎明静悄悄》，通过高精尖电脑程控技术和高科技机械设备的配合，制造出四维特技效果，震动、强风、激光、烟雾等现场特效与立体影像同步发生，带给观众别样的观看体验。琴岛演艺主动对接互联网，建立了琴岛演艺线上直播中心，探索出“线下支撑线上，线上反哺线下”的“互联网+演艺”文化消费新模式。魔力酒吧通过邀请国际顶级DJ、与歌手联手打造巅峰之夜等形式，引进优质文化娱乐内容，文化消费大幅提升。上网服务业也走出了转型升级之路，据行业数据分析，目前长沙上网服务场所的消费群体已由原来的18岁至25岁提高到至35岁，门店的上座率也大幅增加。

　　据统计，目前新业态创造的消费额占据了长沙文化消费总额的70%以上。2017年，长沙城镇居民人均消费支出34645元，同比增长8.9%，其中，教育文化娱乐人均消费6378元，同比增长11.1%。文化消费渐成新的经济增长点，为长沙经济转型升级培育了新动能。

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