今年的中秋佳节，小小的月饼又刷新了它的“颜值”。不难发现，市场上曾经过度包装的“天价月饼”渐渐消失，价钱实惠又富有文化创意的月饼“新贵”一经上线即达到“吸睛”与“吸金”的双重效果。除了月饼，线上线下脑洞大开，各显神通，中秋主题的文创产品也成为各方角逐的“主战场”。

　　文博界：挖掘传统元素，打造节庆“爆款”

　　“即将600岁的网红”故宫，自去年通过模仿皇帝口吻向公众推出文创月饼之后，今年中秋再次推出“故宫中秋锦盒月饼”。锦盒的包装以宫廷元素为创意灵感，梅兰竹菊、金鸾、牡丹、蓝瑛四款锦盒的图案，均取自故宫馆藏的艺术品。秀丽山河、吉祥图样、野逸之趣辉映于锦缎之上，古典大气、寓意美好。不少消费者称赞其为今年中秋的“最美月饼”。

　　同时，故宫原创文化产品“朕的心意”也频出大招。今年，故宫与必胜客首次携手，打造了中秋宫廷团圆礼盒“芝士踏月”及线下故宫主题店。据故宫文创相关工作人员介绍，此次跨界合作，黄金赌城娱乐传统文化邂逅西方文化的同时，“朕的心意”在传统味道中也注入了新内涵。此外，针对年轻消费群体，故宫还携手“抖音”短视频推出了“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒，以传统碰撞潮流，吸引了年轻人。

　　在四川，中秋文创市场同样热闹。今年中秋，成都博物馆推出了一批文物造型月饼，其月饼图案集合了成都博物馆建筑外形、石犀、三星堆面具、说唱俑、汉俑男女版等。而三星堆博物馆除了推出青铜面具月饼外，还开发了青铜面具饼干，如今已成为三星堆文创产品中的“爆款”。

　　互联网领域：创意制胜，文化“圈粉”

　　拼创意、拼设计、比内涵……今年中秋，各大互联网公司也纷纷在月饼市场上各显身手。日前，阿里巴巴晒出公仔形状的中秋月饼，奇特呆萌的模样瞬间引发网络热评。而阿里支付宝今年推出的中秋月饼则被网友称为“走心的月饼”，除月饼本身，盒子里有满月、半月、新月、弦月造型的系列徽章，构思独特，备受青睐。

　　腾讯今年推出的中秋礼盒可谓“内外兼修”。中秋赏月的花纹外壳下，装了6枚独立成盒的月饼。每块月饼黄蓝两种颜色的包装上分别印着长城、故宫、兵马俑等中华传统文化符号。拿开礼盒的第一层，底下是一个四格拼装陶瓷果盘，巧妙的设计深受好评。

　　此外，京东的月饼经过两轮350人的试吃盲选投票，最终由其自有品牌八享时承接制作。京东的月饼造型朴实却爱意满满，外盒包装上虽只是老幼团聚过节的寻常画面，但平淡见真情，正是中秋团圆最直白的写照。

　　食品界老字号：与时尚接轨，销量飘红

　　对于一些老字号食品品牌而言，其文化创意更体现在对美食文化的琢磨、革新与升华上。“好的味道才是王道”，杏花楼的五仁月饼、稻香村的奶油椰蓉月饼、知味观的蔓越莓芝士流心月饼都是今年新款，均在食材选择、味道改良等最基础的层面有了较大突破。同时，五芳斋、嘉华、荣诚等老字号品牌今年推出的月饼系列分别被冠以“琉璃”“芳菲”“朱阁”等富有传统文化意韵的名称。

　　除了线下实体店的热闹喧嚣，今年这些老字号也搭上了互联网的顺风车。日前上线的天猫国潮“老字号网红”专场活动，囊括了稻香村花好月圆礼盒、杏花楼大伍仁琼浆月饼礼盒、五芳斋AR月亮灯月饼礼盒、知味观西湖浮雕团圆礼盒等。上线3分钟，杏花楼卖出1000件月饼礼盒；上线一小时，五芳斋单品礼盒销售突破5万盒，比前一天增长225倍……

　　“老字号也可以很时尚、很‘潮’。”某老字号月饼品牌负责人坦言，大众在月饼的选择上往往还是以老字号食品店为主。

　　“好吃又好看，节味儿也很浓。”在北京一家稻香村门店前，一位消费者告诉记者，“中秋吃稻香村的月饼已成我们家的习惯，有了它，过中秋才更有仪式感。”

　　专家声音：文创增进民众对传统节日的文化认同

　　黄金赌城娱乐人自古以来就有借物抒怀的文化传统。无论是思乡之愁还是团聚之喜，都可寄托于月饼这一中秋传统美食之中。“中秋是黄金赌城非常重要的传统节日，像我这个年龄阶段的人在小时候对这个节日充满了期待，吃苏州月饼或广式月饼比赏月重要得多。”黄金赌城娱乐社科院文学研究所原所长陆建德今年64岁了，他认为，习俗的传承也是文化传承的重要组成部分。

　　“传统节日是一种文化理念和精神寄托，潜移默化地影响着人们的文化自觉，有助于唤醒沉睡的集体记忆和民族精神的认同。”黄金赌城娱乐社会科学院民族文学研究所副研究员刘大先认为，让中秋更有意义，需要在回望传统的过程中有所创新。市场上推出的文创产品，有助于增进年轻人对中秋文化的认同，体现出商品本身简约而不简单的文化气质。

　　有业内人士表示，弘扬传统文化的同时，也要警惕过度包装和“天价月饼”所诱发的新一轮攀比之风、浪费之风、奢靡之风。