2018年11月12日，四川省文化和旅游厅正式挂牌，标志着四川正式迈开文旅融合的步伐。作为文化资源和旅游大省，近年来，四川的文化旅游事业、产业在四川省委、省政府的坚强领导下发展态势持续向好，文旅资源惠民生、促发展的作用不断显现。随着四川省文化和旅游厅的成立，相信巴蜀大地在文化资源、旅游资源互相转化方面将有更多新作为，为全省新旧动能转换贡献更大的“文旅力量”。

　　　博物馆里的“旅游热”

　　2018春节期间，位于天府广场的成都博物馆人流如织。正在举行的“文明的回响——来自阿富汗的古代珍宝展”因为展出阿富汗诸多“流浪国宝”，接待观众近10万人次，几乎每天达到2万人次的限流上限。“游客太多，几乎是人推着人往前走。”谈及博物馆在成都的火爆现象，成都博物馆工作人员认为，这与博物馆近年来在文旅融合方面的探索有很大关系。

　　近几年，这些既是景区又是文保单位的博物馆或文化遗产，在文旅融合上进行着各种探索。博物馆+文化，让武侯祠成都大庙会、诗圣文化节、成都金沙太阳节等年年人潮涌动。仅以2018年春节为例，这三个活动吸引的观众就超过了130万人次。

　　如今在四川，众多文物保护单位和文化遗产，成为人们的旅游目的地：三星堆、金沙遗址博物馆，是人们了解古蜀文明的窗口；成都武侯祠博物馆，是全国著名的三国旅游胜地；成都杜甫草堂博物馆，因诗圣杜甫被誉为“黄金赌城娱乐文学史上的圣地”。广元的剑门关、千佛崖，成都的青城山、都江堰，南充的阆中古城等，无不以文化底蕴作为吸引游客的法宝，让文化资源成为四川经济转型的新动力。

　　据不完全统计，四川省A级景区数量在2017年为426个，以文化资源为主或包含文化资源的景区有184个；接待游客数量中，A级景区43938万人次，人文景区25806万人次；景区门票收入中，A级景区488045万元，人文景区308606万元。据不完全统计，博物馆、纪念馆及文化遗产、文物保护单位拉动全省旅游收入在5000亿元左右。

　　演艺丰富旅游内涵

　　近日，大型表演晚会《圣象峨眉》在峨眉山市大佛禅院景区象城大剧院上演。来自河南的观众赵真真表示：“晚会效果很好，让我们对峨眉山的自然与文化有了更多的了解。”如今在乐山市，爬完峨眉山后，晚上欣赏一场独具地域特色的表演晚会已成为很多游客的选择。

　　坐拥一处世界文化与自然遗产和两个5A级景区等优质旅游资源，乐山把文旅融合发展放在了首位。除了将独具特色的地方文化资源转化为文旅产业优势之外，乐山每年举办的系列文化活动也成为展示城市文化的载体。

　　特色文化是推动旅游产业持续发展的重要因素，营造浓厚的文化氛围，对于推动乐山文旅产业深度融合，加快建设“国际旅游目的地”具有重要意义。据乐山市文广新局相关负责人介绍，除每年的“佛文化之旅”外，峨边彝族自治县围绕彝族“甘嫫阿妞”文化，推出彝族选美、抢婚等多个传统民俗活动。

　　相比“下车拍照、上车睡觉”的单一旅行模式，在四川，文化的植入，丰富着旅游的内涵，让旅游方式有了多种可能。早年的九寨沟，以白天看景为主。随着旅游演出的兴起，以《藏谜》为首的剧目，在地震前每年创下上亿元的演出产值。据介绍，四川出品的《藏谜》《蜀风雅韵》早已列入原文化部、原国家旅游局《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》，增强了四川旅游的影响力和竞争力。

　　四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，四川近年还有序开展“四川音乐季”品牌活动，培植演出消费市场，促进文化、旅游等多产业融合发展，成功举办“红原大草原夏季雅克音乐季”“佛光花海音乐节”等活动。2017年，峨眉山“佛光花海音乐节”期间共接待游客124.2万人次，实现旅游收入11.11亿元；“红原大草原夏季雅克音乐季”实现票房收入517万元，旅游收入1.6亿元。

　　文旅资源有待开发

　　刚刚结束的四川省委十一届四次全会，传递出“明年要扎实抓好县域经济和文化旅游发展工作”的信息。未来四川的文化旅游工作路径如何？四川省文化和旅游厅主要负责人说：“我们将以打造世界重要旅游目的地为目标，争取用5年时间实现‘旅游总收入、旅游人数、旅游外汇收入以及国家4A景区数量’四个指标均翻番，为推动治蜀兴川再上新台阶作出贡献。”

　　在业内人士看来，在四川现有旅游资源下，对文化的深入发掘，可以做多旅游发展增量。

　　为充分挖掘四川历史名人思想文化资源及其当代价值，四川省去年出台了《关于实施四川历史名人文化传承创新工程的意见》，部署打造一批主题旅游线路，据悉，到2020年，四川省首批十大历史名人博物馆、纪念馆将全部建成并开放；到2026年，将推动所有历史名人博物馆全部达到国家三级以上博物馆标准。

　　文旅融合，未来也将是自贡这座老工业城市转型发展的方向之一。据悉，自贡将通过“盐、龙、灯、食”几大文化板块的打造，培育文旅融合这一新的经济增长点。此外，四川拥有川陕革命根据地、红军长征遗址群等众多红色文化名片。在原址观光外，将红色文化融入生态旅游产品体系，充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化和民族文化等，也有望吸引更多年轻游客。