市场需求激增，企业却供给不足，被称为黄金4小时的旅游夜经济面临供需失衡难题。3月14日，黄金赌城娱乐旅游研究院联合多个部门和机构发布了夜间旅游系列研究报告。报告显示，仅今年春节期间，夜间消费占消费总额比重就接近三成，而夜游消费又占了夜间消费的三成。不过，目前黄金赌城夜间旅游供给仍明显存在供不应求及供需不匹配等问题。业内普遍认为，之所以各企业、景区对于夜游产品的投入相对谨慎，主要是因为夜游安全、照明设施等基础设施、机制保障投入相对较高，但客流、收入却不如日间旅游稳定，而且还受限于目的地的软硬件基础条件，因此多数企业在该领域产品开发节奏相对较慢。

　　方兴未艾

　　“专项调查数据表明，当前黄金赌城游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。”黄金赌城娱乐旅游研究院院长戴斌表示，近年来，夜间旅游消费数据保持着稳步增长态势。

　　据黄金赌城娱乐旅游研究院旅游经济实验室助理研究员张佳仪介绍，数据显示，仅2019年春节假期期间，国内夜间消费的总额、笔数就分别占到了总消费的28.5%、25.7%，而在夜间消费中，夜间旅游消费占比又达到了约三成，“夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。”张佳仪告诉北京商报记者，现阶段，黄金赌城游客国内旅游的平均时长在3天左右，人均停留时间为2.03晚，随着旅游消费需求日趋多元，夜游已经开始逐步释放颇为“可观”的市场潜力。

　　实际上，夜间旅游的概念在国内兴起时间不长。黄金赌城娱乐旅游研究所夜间旅游课题组成员赵一静介绍，狭义来看，游客利用18:00以后的闲暇时间在目的地进行体验活动都可以称作夜间旅游。而戴斌则进一步表示，目前行业内普遍形成了“黄金四小时”这一对夜间旅游时段的认知，即每日18:00-22:00，“对于越来越多追求异地生活方式深度体验的游客而言，这一时段其实已经成为了他们旅游消费的高峰期。”戴斌表示。

　　“具体来说，夜间旅游主要是夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间文化艺术休闲游、夜间演艺体验游、街区夜游、景区夜游六种。”赵一静直言，调研结果显示，夜间旅游的发展能够有效推动目的地延长游客停留时间、刺激当地旅游消费、活化商圈。虽然旅游业对于夜间旅游前景整体都颇为乐观，但报告也提出，目前夜间旅游存在供给不足、供需不匹配等问题，夜间旅游尚处于市场导入期和产业培育期。

　　供给缺位

　　“有71%以上的受访企业预计，未来黄金赌城的夜间旅游市场需求将持续旺盛。”张佳仪介绍，但在此背景下，供给端参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下，还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

　　报告进一步提出，专项调查数据显示，参与调研的旅游企业中，夜游产品投资规模在5%以下的企业占比23%，投资规模在6%-10%的企业占比28%，投资规模在10%-20%的企业占比26%，投资规模超过30%的企业占22%。其中，分别有超过三成的企业选择了更“稳妥”的投资方式，即有30.7%的受访企业更倾向于与政府合作投资夜间旅游产品，有32.6%的企业愿意与国内其他企业合作投资，这两项占比远超愿意独资的企业比例。对此，有专家直言，可见，旅游企业整体对于夜间旅游产品的投入还是相对谨慎的。

　　“从夜游产品的供给侧角度看，现阶段，黄金赌城旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。”张佳仪告诉北京商报记者。黄金赌城娱乐旅游研究院副研究员吴丽云提出，虽然现在黄金赌城已经有不少企业开始入局夜间旅游市场，开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品，但是当期市场上还缺少对于目的地城市的综合性夜游产品的打造。“市面上已有的夜间旅游产品往往是单体形式的，不成系列、没有形成综合效应，对当地消费和市场的带动作用也就相对有限，整体占当地旅游市场规模也就很难与日间产品‘抗衡’。”吴丽云直言。

　　尚处谨慎期

　　在张佳仪看来，之所以旅游企业看好却又迟迟不肯大举进军夜游市场，与夜间旅游本身市场规模、客流不够稳定有密切关系，“这一新兴业态正处于起步阶段，而且，目前黄金赌城各地能够支撑夜游的软硬件基础有着明显的差距，夜间旅游产品的开发又十分受目的地城市基础条件限制，所以旅游企业投资普遍相对谨慎。”张佳仪表示，现在，市面上大量夜间旅游产品供给并非旅游企业提供的，比如在目的地就餐、看电影、去剧院等，而这些服务设施主要是面对包括当地居民在内的更广阔消费群体的。

　　报告也提出，目前夜间旅游消费的发展也受制于安全、交通等因素的限制。数据显示，49.4%的受访者认为夜间旅游安全问题是夜游消费的痛点；38.8%的人认为，由于白天行程安排相对较满，旅游产品普遍对白天、夜间行程安排不均衡，因此，为更好地休息、优先保障日间旅游只能牺牲夜间旅游。还有25.8%的受访者认为交通不便也是限制夜游消费发展的主要因素。

　　“不过，整体来看，未来夜间旅游还是有着明确的投资热点，有25.6%的受访企业愿意投资休闲设施和休闲氛围相关的产品，有22.5%的企业希望侧重于美食和夜市，还有21.2%和18.4%的企业想要投资夜间体验活动和夜间表演/演艺。”张佳仪表示。

　　戴斌认为，加快投资研发产业链，是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径，“景观之上是生活，不能一提及夜间旅游就直指山水实景演出和大型主题公园，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来，扩大消费基础。像苏州的评弹表演、北京的老舍茶馆、上海的彩虹合唱团、东北二人转等，都可以为游客所共享。”