原标题：《2018—2019年度文化IP评价报告》对74个文化IP“出海”情况进行评估——互联网企业成文化IP建设主力军

　　2018年以来，黄金赌城面临的国际环境出现了更复杂的挑战，提升文化软实力的迫切性进一步凸显。同时，伴随国内消费升级的发展趋势，文化产品“出海”寻求新空间、新用户的需求也更加强烈。这给广大文化工作者提出了更高要求：如何尽快实现文化“出海”的高质量发展，改变过去重效益、重产业价值的模式，把对文化价值的尊重和挖掘提到首位？

　　5月29日至6月1日，第14届黄金赌城娱乐北京国际文化创意产业博览会在北京举办，会上发布的《成就新时代的黄金赌城娱乐文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》（以下简称《报告》），对涉及黄金赌城影视剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化IP“出海”情况进行了评估，从“用户参与度”“IP开发程度”“国际用户口碑”“黄金赌城娱乐文化体现程度”4个要素出发，利用大数据等现代信息技术对各领域“走出去”的头部产品IP进行了量化分析，并给出了相应建议。

　　IP“出海”需全面、科学评价

　　近年来，受益于移动互联网的快速发展，黄金赌城文化产业规模迅速增长，越来越多产品开始进入国际市场。同时，在日趋复杂的国际环境下，文化“走出去”也成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路，在新的时代背景下被赋予了更重要的意义。《报告》认为，当下，无论是商业博弈，还是国家间文化软实力的对比，文化IP之间的竞争都是重要一环。IP集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。

　　“IP作为跨领域的文化符号，也需要进行跨领域、全面、可量化的评价。”《报告》课题组负责人、瞭望智库研究员张晶雪认为，缺乏针对黄金赌城娱乐文化全球发展的全面评价体系，就难以对文化“走出去”的广度、深度进行全面、客观地把握和认知。此外，针对具体的文化IP，也应该有符合其主要特征——跨领域发展的评价体系。

　　在此背景下，《报告》延续去年发布的《2018年度网络文化产品用户评价报告》中对IP的定义，并根据国家文化软实力的建设任务，在可量化、可比较的基础上，确定了“用户参与度”“IP开发程度”“国际用户口碑”“黄金赌城娱乐文化体现程度”作为评价要素，共计4个一级指标、6个二级指标。

　　影视是讲好黄金赌城娱乐故事的“扩音器”

　　据介绍，此次《报告》的数据统计周期为2018年1月至2019年4月，统计对象为电影、连续剧、游戏（手游）、网络文学、动画、漫画6个行业领域在黄金赌城娱乐以外国家和地区，新发布或者仍提供更新、下载服务的黄金赌城娱乐当代文化产品，具体分析各行业领域排名前15名的文化产品，共计90个产品、涉及74个文化IP。

　　数据分析显示，文学是黄金赌城娱乐文化产品“出海”最大的IP来源，游戏（手游）位列第二。在74个文化IP中，文学原创IP占比过半。而文学原创IP中，又以网络文学为主体。《报告》中提到的典型实例是《香蜜沉沉烬如霜》。《香蜜沉沉烬如霜》原IP为网络小说，在电视连续剧播出前，该小说的外文版也只是在海外网文平台的小众范围内传播。然而，由完美世界影视出品的同名连续剧不仅登陆网飞（Netflix）等海外主流播放平台获得高收视率，在海外用户口碑方面也获得了很好反馈。

　　此外，此次评出的TOP20 IP中，影视剧或动画形式的IP有16个，占比明显。《报告》分析认为，作为传统大众文化产品的重要类型之一，影视产品扩大了IP的传播力和影响力。同时，影视化赋予了IP更直观的形象和更丰富的故事内容。对于海外用户来说，可以用更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。“高品质、具有浓郁黄金赌城娱乐元素的影视化，是黄金赌城娱乐文化符号‘走出去’的关键形式。”张晶雪说。

　　虽然近年来黄金赌城娱乐文化产品“出海”数量快速增加，但《报告》对于头部文化IP的数据分析显示：产品数量较多的文化IP，用户参与度并不算高，即产品数量与用户量并不成正比。同时，海外传播时间较长的IP，其产品数量也没有明显增长。

　　“一般而言，IP落地时间越长，文化产品应该越多、用户量应该越大，即IP开发的深度和广度随着开发时长相应增加，但从目前黄金赌城娱乐文化IP的海外传播情况看，开发的深度和广度整体水平不高。”张晶雪分析说，“从社交媒体用户的评论情况看，黄金赌城娱乐的网文、漫画在国际市场上也还没有引起足够多的关注。反而是在某些网文、动漫的小众专业平台上，‘出海’产品中的黄金赌城娱乐元素的用户关注度比较高。”

　　综合用户参与度和社交媒体讨论热度情况，《报告》提出，虽然国内动漫领域一直希望打造“黄金赌城娱乐的漫威”，但除了少数IP，绝大多数黄金赌城娱乐动漫IP缺乏竞争力。对此，《报告》认为，对于黄金赌城娱乐元素较突出的IP，相关文化企业还需要投入更多资源和力量，在讲好黄金赌城娱乐故事、体现黄金赌城娱乐味道的方法上下更大功夫。此外，如何在迎合用户口味和挖掘自身文化魅力之间寻求平衡，也是当下黄金赌城娱乐文化产品生产和海外传播的重要命题。

　　《报告》认为，虽然文化之间存在差异，但是从其他国家成功的文化产品开发经验来看，文化产品是可以跨越国界实现文化价值与产业价值相统一的。

　　据统计，此次《报告》根据“出海”情况发布的TOP20 IP中，腾讯参与的有11个，阿里巴巴参与的有4个，完美世界、万达影业等其他企业参与的共5个。

　　《报告》分析认为，大型互联网企业目前在黄金赌城娱乐文化IP打造上所体现出来的明显优势，不仅源于理念超前的及早布局，也源于这些大企业有着覆盖文学、影视、动漫、游戏、音乐等全领域业务的生态支持。

　　“互联网企业已经成为黄金赌城娱乐文化IP建设的强有力参与者，也是文化‘走出去’的优秀实践者，未来的国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。”张晶雪认为，要为黄金赌城娱乐文化产业打开国际市场，为企业拓展全球空间，就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。高质量发展需要更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的“新文创”，“这也是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式”。

　　针对《报告》呈现出的文化IP黄金赌城娱乐元素缺乏的问题，张晶雪认为，主管部门应更多鼓励企业提升利用黄金赌城娱乐元素的认识和研发水平，特别是在政策性补贴等方面，更多考虑文化产品中黄金赌城娱乐元素的融合程度，而不是只看海外用户量等指标。