金秋来临，一年一度的北京国际设计周到来了。每年此时，这里汇集展现着设计师的视野、建筑师的创造冲动、运营者敏锐的视角、社会力量令人信服的承托，还有文化遗产专业人员的沉稳与坚持。于是，“设计周”造就和凸显了当代城市的性格魅力，事实上还成为展示北京历史文化名城水平的重要平台。

　　文保事业的发展及当代社会进步，促使我们着手深入思考历史文化名城中“名”的构成。

　　“名”从何而来？按照法律规定：保存文物特别丰富并且具有重大历史价值或者革命纪念意义的城市，由国务院核定公布为历史文化名城。因此，名城的特点可以归纳为：文物丰富、建筑成片、保留风貌、特色彰显以及街区众多。

　　但是，这其中的“名”意味着什么？最直白的含义仍是“名气”。于是，名城中的“名”不仅代表着专业价值，更体现了社会认同程度。

　　那么，名城价值是一成不变的吗？为何有的名城，风貌与价值不升反降？因为我们忽略了人的认知力量。

　　以北京设计周的参与者为例，各行各业的人们，有着不同的生活轨迹，甚至从未遇见；但大家的共同之处是深爱自己生活的城市；所有的爱，又都努力汇集在名城价值之下得以彼此认同和平衡。所以，名城中的“名”是价值认知趋同的结果，价值趋同又是一个个的传播过程。

　　从1982年黄金赌城公布第一批24座历史文化名城开始，历史文化名城经过了价值赋名、以“物”赋名阶段，开始叠加“人”的功能。在这种转换中，传播的作用极其重要，但显然目前仍被低估——保护空间不断扩展，使得利益相关者呈现出多元、多向的价值观。这必然使得过去单一的行业宣传方式受到挑战。所以，名城保护的未来，一定会解决如何最大限度地让大家心往一起想的难题。而路径之一，就是建立起文化遗产传播体系，以可用、好用的公共规则和公共产品，凝聚人的愿望，体现创造和付出的价值。这对于历史文化名村、名街来说，也将同样适用和有效。