“花钱买了视频网站的VIP，结果还是不能提前看”“说好的VIP有特权，没想到特权并没有多少特殊”“以为花钱买了VIP，就能看到最新剧情，没想到还有VVIP”……最近视频平台的“超前点播”模式，被网友送上了热搜。所谓超前点播模式，即原本已付费的VIP会员，需再交50元，方可提前观看最新6集内容。

　　视频平台购买影视剧版权需要资金投入，其通过会员制度、售卖广告等方式获利本无可厚非。但对于很多VIP用户而言，购买会员就是为了能够提前看到更多内容，双方构成了消费契约，但若没有提前标明，超前点播的格外收费行为，无疑是在透支“消费信任”，甚至侵犯了消费者的合法权益。

　　近年来，越来越多的消费者认可视频收费模式，视频付费市场也进入“亿级”会员时代，会员费占视频平台收入比重持续提升。而与之相比，广告收入占比呈现下降趋势。因此，超前点播模式的出现，是视频平台的一次新尝试，而新尝试的背后是视频平台收入下滑的焦虑。

　　但无论是为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，还是为了回馈付费购买会员的消费者，视频平台都不该在焦虑状态下进行这种“盲目尝试”。毕竟，“超前点播”是在藐视用户感受、透支“消费信任”，考验观影者的耐心和情绪，是涸泽而渔、焚林而猎的做法。长此以往毁掉的恐怕不只是视频平台前途，还会殃及好不容易树立起来的付费模式。

　　面对大跨步后的瓶颈和痛点，视频平台应摆正观念，不妨把智慧和精力花在内容创新上，可以通过完善付费管理，提供优质服务，确保承诺的会员权利。比如，可以学习国外一些视频平台的好做法，更多地依靠自己的原创节目或“自创的IP”来推动发展，做大蛋糕。让大家觉得钱花得值，粘住老用户，又吸引到更多粉丝，撬动更多潜在新用户，才是理性的选择。