原标题：2019年上海新开实体书店超20家 有颜值更要有价值，　新书店瞄准垂直市场和体验经济

　　临近岁末，上海开出多家各具特色的实体书店——思南书局·诗歌店明天正式揭开面纱，近2000种中外诗集将令文学爱好者大呼过瘾；伴随着浦东华润时代广场重装亮相，该商圈的西西弗书店首家定制店开业，营造“沉浸式观剧”互动体验；前不久华东师范大学闵行校区新添24小时阅读研创空间“知先堂”“召文斋”，为高校学子点一盏暖灯……加上年内开张的上海新华书店文旅类首家门店南村映雪、“最高书店”朵云书院旗舰店、中信书店仲盛店和浦东机场店、上海三联书店新天地广场店等，据粗略统计，今年沪上新开超过20家实体书店，其中一批深耕阅读细分化市场的新型“小而美”书店正崛起。

　　相较2018年的加速扩张，2019年沪上新店开张的步伐相对稳健，虽然传来一些书店关闭的消息，但在多股力量的交互驱动下，购物中心、商业地产、高校、社区、景区都在积极引入书店业态，实体书店升级发展面临做大做强的新窗口期。新零售风口下，“书店+”还能挖掘出哪些可能？书店品牌的突围之路怎么走？这些都需要在新消费新技术背景下对实体书店进行价值重塑与模式重构。真正的“暖冬”是否来临或有待观察，但更多书店人都在思索：“引流”之后的新挑战——如何适应用户对知识服务和文化体验的细分需求，让书店密切融入日常消费场景，增强读者的沉浸感和归属感。

　　“小众”也有大市场

　　个性就是需求，垂直经营精准吸引特定读者群

　　有国内实体书店零售统计表明，近年来大型综合性书店的核心地位依然稳固，但各具特色的中小微书店的崛起相对更加明显，这与功能性消费让位于体验式消费的新趋势不无关联，与此同时，一些“小而美”的精致书店深耕垂直领域，精准吸引特定读者群，场景和功能紧密相结合营造专属空间，以富于人情味的生活美学体验黏住读者，从而激活当地的文艺版图。

　　昨天记者提前探店思南书局·诗歌店。在皋兰路这条窄小而充满人间烟火味的路上，诗歌书店隆起的天穹自带神秘而独特的气质，“盛满”中外诗集、诗人传记、绘本的环状书架，仿佛在拥抱着人们。书店由优秀历史建筑改建而成，面积约560平方米，不算很大，但精挑细选的诗歌种类囊括了11国诗人——鲍勃·迪伦诗歌集与唐诗宋词比邻，新上架的《白银时代诗歌金库》和石川啄木诗集，各显俄语、日语诗歌风情；豆瓣推荐区域和伦敦书评书店精选专区体现了广博兼收的选书视野。

　　“诗歌体裁看似小众，但深挖下去就有大市场。”上海世纪朵云文化发展有限公司副总经理冯洁介绍，这是继思南书局、朵云书院广富林店和朵云书院旗舰店后，世纪朵云旗下第四家新型实体书店、第一家垂直领域主题书店。书店开幕季的主题“明亮的刻度盘”，选自俄罗斯白银时代伟大诗人曼德尔施塔姆的诗句——“不是月亮，而是明亮的刻度盘把我照耀……”未来一个月，多场诗歌诵读、新书首发、圆桌对话等活动将迎来爱诗人的聚会。

　　诗歌书店凸显诗意魅力，新开的西西弗首家定制店则主打“戏剧”氛围。徜徉店内，“时光”“剧院”等关键词元素嵌入书店多个角落，维罗那露天剧场、百老汇剧院、奥林匹克剧场等全球多家剧院建筑图及简介一目了然；半开放式橱窗区，以“舞台回答现实”为主题，精选塞万提斯《堂吉诃德》作为主题内容并加以艺术呈现。

　　“连锁店并不是简单的复制，而需匹配所在的社区环境、场域气质等。”西西弗文化传播公司副总裁曹晋锐告诉记者，这家新店除了聚焦戏剧类书目，还考虑所处商圈的女性客群定位，面向女性的图书占比比常规店高。

　　重新定义人与空间的商业逻辑

　　融入购物场景，让逛商场的读者来书店走走

　　光是西西弗书店这一民营书店连锁品牌，12月就在上海开了六家新店，其中不少都是位于寸土寸金的高档商圈。多位书店店长谈到，眼下连锁书店进入大规模抢赛道的竞争阶段，利用商业综合体的配置需求和入口机会扩大优势，是书店的机遇所在。但需要注意的是，尽管实体书店呈现欣欣向荣的扩容姿态，困扰书店业发展的一些深层问题仍有待解决，比如“有流量无转化”的困境依然存在，书店的人气并未完全转化成相应的销售额和利润；如何真正培育阅读人口基数、培养公众阅读习惯，还需为人与空间建立起深度的情感联结。

　　据不完全统计，目前全国约87%的购物中心引进了实体书店，尤其是新开业购物中心，给予书店的租金通常较优惠。“如今不少书店的商业逻辑，是开进购物中心，这也是出于融入日常消费场景的需求，毕竟‘出门就只为买书’的顾客并不多，因此书店需要借力购物场景，挖掘客群，不光光是引流，也是商业资源转换。”曹晋锐说。中信出版集团零售事业部总编辑、上海中信大方董事长施宏俊期待，书店能真正“生根”长在社区里。

　　可以说，随着购买力的提升，人们对于精神层面的需求越来越旺盛，愿意为文化体验感买单；另一方面，实体书店也越来越成为购物中心引流招客、打造软实力的重要入口，传统书店正在以“书店+X”的模式进行品牌突围。

　　眼下，不少城市出现了粉丝前往网红书店打卡的现象，引发了“身在书店却不看书”的批评之声。装修精致的书架是否会沦为自拍背景墙而失去了原有的功能意义？在百道新出版研究院院长程三国看来，实体书店身处一个以分享和打卡为特征的新消费时代，过去人们对于书店的印象就是“非常安静的阅读空间”，但节奏明快、更加新潮的生活方式已来临，在书店拍照打卡的现象，也是这个时代独特的印记和传播方式，可以理解。但另一方面，如果实体书店的追求还停留在表面的“颜值”，而不是对读者有意义的“价值”，未来书店很可能还会遭遇危机。

　　■思南书局·诗歌店

　　坐标：黄浦区皋兰路16号

　　特色：书店面向热爱诗歌的人群，近2000种中外诗集里，外文书籍品种占比达到近20%。首次辟出绘本专区。精选豆瓣评分靠前的诗歌图书种类达230多种1100多册，以及伦敦书评书店的精华图书150多种。诗歌书店集合了诗歌沙龙、艺术展览、品牌文创等，让读者被诗意环绕。

　　■西西弗首家定制店

　　坐标：浦东新区张杨路500号

　　特色：书店展览区“时光一幕”堪称迷你艺术主题展，读者能窥见一条关于戏剧的“时光画卷”，展览以时间为轴，将不同时期的戏剧元素串联起来；书店内的柱面打造成相机镜头的视觉，镜头上长短不一的线条“刻度”，对应不同戏剧发展年代和该时期著名剧作家名字。整体空间设计与所在商场剧院元素契合，予人“阅读+观剧”多重体验。

　　■“知先堂”“召文斋”24小时空间

　　坐标：华东师范大学闵行校区

　　特色：“知先堂”24小时阅读空间和“召文斋”24小时研创空间，均位于教师之家一楼，向师生和市民免费开放。借鉴江南园林造景概念，店内实现了“一步一景”，尤其是一面高约八米的瀑布书墙和江南非遗景观区格外吸睛。凭借高校在教学、科研、文化传承领域的优势，这里不仅是图书、文创产品的展示平台，也有望打造成莘莘学子的“第三课堂”。

　　记者 许旸