重庆市渝中区一家只有十几平方米的旧书店，吸引了许多年轻人前来打卡，成了一间“网红店”。最近，书店老板出台规定，打卡拍照的人必须买一本书。此举引发诸多网友争议。

　　很长时间以来，人们习惯到书店看书就是免费的，书店应当向公众开放。放在过去，这一观点似乎大体成立，特别是国家政策支持的大型书店，要履行一定公共阅读的责任。书籍是特殊的商品，消费者购买的不仅是印刷出版物实体，更是其传播的内容。书店如果不提供图书内容的预览，恐怕也不符合公平交易、消费透明的原则。

　　然而，在电商与新媒体阅读的双重冲击之下，如今人们到书店消费就被添加了额外的意义。很多人到书店，其目的不再是买书，更是为了感受书店的环境与氛围。书店的核心竞争力不是图书销售本身，而是书店提供的环境体验。因此，报道中提及的小型书店对消费者打卡拍照提出消费要求，符合市场的价值规律。

　　在商言商，无可厚非。不过，书店的功能与作用应区别于一般消费场所。书店老板提出“买书才能拍照”的要求，而不是简单地收取入场费，就是提醒人们不要忘记书店最本质也最重要的功能——为人们提供精神食粮。

　　近年来，“网红书店”成了文化市场的新现象，让许多消费者把注意力重新回到书店。这当然是一件好事，但话说回来，评价书店的价值，还是要回归文化传播的本质，而不是把书店办成咖啡馆、餐厅，使图书反成为可有可无的噱头。如果书店把吸引消费者打卡拍照视为主要追求，那书店难免悲哀地成了一副空壳。

　　围绕“网红书店”的创新，不妨聚焦于新型文化传播形态。比如，为消费者提供电子阅读和网络购书无法提供的阅读社群感，定期举办线下读书分享、沙龙等活动，如此，既能聚拢人气，也能坚守文化传播的根本职能。

　　（王钟的）