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重庆的夜间经济是怎么“火起来的”

2019年12月31日 10:29    来源:重庆日报   

  原标题:夜间火起来 经济热起来

  12月初,腾讯联合瞭望智库基于大数据分析发布了《黄金赌城娱乐城市夜经济影响力报告》(2019),重庆获得“黄金赌城娱乐十大夜经济影响力城市”榜首。

  该报告显示,2019年60%的国民消费发生在夜间,大型商场每日18时至22时销售额超过全天总额50%,餐饮行业对此的拉动尤其明显。

  发展夜经济,重庆也在发力。2019年,重庆27个城市举行了40多场夜市文化节,包括沙坪坝区潮享奇市嘉年华、2019万州重庆啤酒节等。通过对观音桥目标群体消费水平分析也发现,消费水平中等以上人群占53.31%,成为夜经济的主力消费人群。

  促进消费升级和产业转型,夜经济将成为重庆推进国际消费中心城市建设的新动力。

  作为全国十大热门旅游商圈,观音桥商圈脱颖而出的背后,是江北的璀璨“夜经济”在持续升温。市民乐享夜江北的繁华热闹,可不止一个观音桥商圈。随着鎏嘉码头、大九街、重庆院子等商业体的相继崛起,商业设施总面积达到50万平方米,这些载体大大促成了江北夜经济的繁荣发展、多处开花。

  不断更新 不断融合

  走进鎏嘉码头云兮概念餐厅,市民齐莹充满了惊喜——餐厅门口的水晶帘幕层层叠叠,店内的云朵状灯饰灯光梦幻十足,似乎都在为她的周末约会加分。

  与云兮概念餐厅相距不远的银河湾星空音乐火锅,更是在“融合”上做足了文章。头顶是浪漫星空,眼前是美味火锅,耳中是妙曼音乐……晚上7点半左右,店内已经坐满了顾客,多数是打扮时髦的年轻人。顾客Bella说:“环境超棒超梦幻,吃了火锅在外面散步,一路的夜景超美,可以看见洪崖洞和千厮门大桥!”

  上面两家店的共同点,都体现在业态的融合,增强了市民的体验感。其所在的鎏嘉码头,正是江北区坚持融合发展的生动例子,今年成功跻身国家4A级旅游景区。

  江北区商务委主任张发义介绍,推动夜经济的发展理念,不仅是在业态融合上做文章,更强调尊重市场规律,在已有发展基础的街区,因势利导、扩大规模、提升档次,提高行业聚集度。“我们一直坚持政府发挥规划布局、优化环境、提供服务等方面的作用,利用鼓励社会资本参与特色夜市街区的开发建设。同时,坚持城市有机更新,摒弃大拆大建,提升城市品质。”

  近年来,江北区涌现出的北仓文创街区、鲤鱼池42号艺术公园(文创园)、喵儿石创艺特区等夜经济载体,都充分体现了融合发展的理念。

  政府引导 市场主导

  夜色越浓,大九街的人群越发集聚,夜市花园特色餐车前,食客排起长队,大快朵颐品尝各地美食;TAO音乐排练房外,街头艺人正在献唱……数据显示,目前不夜九街的日均人流量约4万人次,节假日高峰则超过6万人次,大部分是25岁以下的年轻人群。

  回到10年前,九街东区率先开街时,更像是“餐饮一条街”,和市内其他传统商圈差别不大。10年过去,如今的大九街汇集国内外知名品牌和商家969家、个体工商户1359家,解决了2万余人就业。

  2017年,江北区以城市二次更新为契机,决定以“大九街”扩容升级为突破口,摒弃传统大拆大建,保护开发“老建筑”,盘活“烂尾楼”,利用“闲置房”,并将大九街建设纳为全区历史风貌特色街区重点项目之一,遵循“政府引导、市场主导、改革先导”的原则,推动大九街实现空间蜕变和拓展升级。

  一套组合拳下来,大九街引进了最潮、最新的餐饮娱乐业态,逐渐成为重庆休闲娱乐聚集地。今年前10月,大九街实现营业收入近70亿元。预计到2020年,大九街的营业收入将突破百亿元。

  政策资金 多层面扶持

  不同风格、不同层次的夜市街区齐头并进,如此强劲的发展势头,离不开政策的扶持。

  为打造不同风格、不同层次的夜市街区,江北区制定了促进夜市街区发展的政策措施,鼓励企业自持物业并自主打造,政府给予投资额一定比例的资金补助,对获评市级夜市街区的项目,除市财政补助的资金以外,江北区也配套给予建设营运管理单位一次性补助。大九街管理办公室持续汇编市、区现行政策,及时协调企业做好文件解决和其它政策咨询,让符合条件的企业及时享受相关政策。

  台湾知名KTV——纯K刚入驻九街时,这一新鲜消费体验,吸引了大量年轻人聚集,并带动周边餐饮。九街商运总监邱月朗说:“当时,市、区、街道等相关部门在寻找能承接观音桥商圈夜间消费的区域,看到九街这一现象后,给予了我们支持,极大地坚定了我们发展‘夜经济’的信心。”此后江北区又多次支持九街对硬件进行升级改造,同时也将娱乐业态升级,新引进全国性娱乐品牌和新鲜的娱乐形态,让整个大九街范围内的娱乐集中度高达68%。

  龙湖星悦荟、鎏嘉码头等特色夜市街区,通过增添休闲体验设施,营造互动氛围,配置以灯光、音乐、植物、美食等场景,给消费者带来视觉、听觉、嗅觉、味觉享受,上座率达到85%以上。

  “江北的经济指标连续9个季度保持两位数增长,夜经济的持续升温与高质量发展功不可没。”张发义说,预计今年全年,江北区夜经济消费总额将突破250亿元,同比增长约18%,占全区商贸业的40%左右。(黄丽丽)

  短评》》

  让夜经济创造美好生活

  “东风夜放花千树。更吹落,星如雨。”在60%的消费都发生在夜间这一新趋势下,夜经济已成为衡量城市活力的重要指标。日前,黄金赌城娱乐十大夜经济影响力城市榜单出炉,重庆不仅与北京、深圳、广州等一线城市位列前十,更凭借自身独特魅力荣登榜首。重庆夜经济的影响力,又一次得到印证和彰显。

  重庆要打造国际消费中心城市,必然要在夜经济发展上有所作为。重庆人夜间的消费习惯,科技进步带来的新奇消费体验,以及山水之城在璀璨灯光中形成的特色美感,都为重庆夜经济的发展创造了良好条件。而人均消费较低的现实,也为重庆夜经济精耕细作、做优做强提供了巨大空间。

  要让市民、游客流连忘返,首先要在丰富性上下功夫。当前,夜经济的消费场景日益多元,人们消费的视野不断扩大,烧烤、酒吧等传统夜间消费已难以满足消费者多元化的消费需求。这需要以开放思路,引入国际都市的时尚元素,提供差异化的丰富消费场景,供给老少咸宜、中西合璧的消费产品。探索开辟精美的夜间打卡旅游线路、提供特色鲜明的“爆款”夜游景点、创造粉丝喜爱的旅游IP,从时间和空间、地理和人文等维度,打造夜经济丰富的载体、平台和环境,给消费者更多、更丰富的选择,才能打下夜经济消费的坚实基础。

  寻求夜经济的活力、魅力,还要在沉浸式体验、消费上做文章。如深挖城市文化内核,赋予“山城夜游”深层内涵;善用、巧用创新驱动成果,依托5G、VR虚拟现实等技术手段,提高游玩的科技时尚感;以大型节会、主题活动等概念营销传导,依托智慧城市、“两江四岸”建设提升消费下沉体验、增强场景互动等,为强化夜经济消费体验进行创新探索。

  夜经济对城市的公共交通、治安、环卫等设施、服务配套提出了更高要求,增强夜经济的用户黏性,就要提升市民游客对设施、服务配套的满意度。公交、轻轨等公共交通有选择性地延时收班,夜间城市卫生充分保障,夜间管理服务及时到位等,都是城市夜经济平稳发展、持续繁荣的内在要求。只有加强各项公共服务配套,才能让市民、游客乘兴而来,尽兴而归。

  开辟消费新战场的夜经济,是城市消费活力的新引擎。培育好、发展好、引导好夜经济,必能更好地促进城市发展,创造美好生活。(凌舟)

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(责任编辑: 李江涛 )

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