新年伊始，知乎、豆瓣、网易云音乐等App陆续推出2019年用户个人年度报告。这些报告运用数据统计和用户轨迹，为个人精准“画像”：文艺青年从中查阅一年的观影记录，“吃货”们回顾尝鲜了多少家馆子，音乐爱好者可以生成年度音乐关键词，消费达人则晒出“剁手记录”……不少人期待着年度报告为自己做总结，并热衷将自身的理想形象分享给他人。

　　各种年度报告从直观、碎片化的数据中提炼出相对完整的轨迹，一定程度上反映了个人生活状态，为自我评估提供了一个良好的参照。年度报告摘选的一些特色数据，也标识出过去一年有代表性的场景和瞬间，加之以温暖的文字、动听的音乐营造的数据可视化效果，因而备受用户尤其是年轻人欢迎。“认识你自己”，这个古老而令人困扰的命题，似乎在“无所不包”的大数据面前迎刃而解。

　　然而，我们真的能从大数据中“认识你自己”吗？不妨看看其中玄机。首先，数据是精准的，但也可能有欺骗性，只展现一面而忽略另一面。知乎告诉你，你一年浏览了1782个问题，超越了95%的网友，却没告诉你90%的问题都是明星八卦；网易云音乐给你贴上“小众爱好者”标签，却不会告诉你这些歌其实都是随机播放的……倘若被隐藏在背后的算法所迷惑，以为自己爱求知、有个性，岂不是自欺欺人？其次，数据是真实的，但解读却是有倾向性的。比如使用支付宝频繁购物，支付宝解读出“你的每一次移动支付，都让城市变得更便利、更美好”，但其中可能存在的问题，如非理性消费、过度贷款等则不被提及。用唯美话语进行正面解读，将“真实自我”产生的数据描述为“理想自我”，迎合用户自我肯定、渴望尊重的心理需求，这也是各种年度报告的惯用套路。

　　各路App使出浑身解数奉送迷人的个人“画像”，图的就是迎合用户需求，获得更多关注，增强用户使用的黏性和忠诚度。说白了，这其实是一种营销手段，虽然不乏真实成分，但更多是一种“心理按摩”。如果将夸饰性解读下的“自我”当作真实自我，很可能掉进大数据的“隐形陷阱”。更何况，有些人上传的原始数据都是经过粉饰的，与其说是“真实自我”不如说是“经营人设”。为了晒底蕴，还没读完一本书就忙着发感想；为了晒步数，干脆把计步器绑在宠物身上，让自己在“步数榜”上名列前茅；甚至有人通过商家提供的“私人订制”，刻意营造“高大上”的形象。如此一来，经过层层粉饰的数据，乍看很漂亮，实则糊弄人，跟真实自我相差了多少只有自己知道！

　　面对一份份被精心剪裁的年度报告，无需过度在意，回顾一下就好。但换个角度，我们却不能不有所思考：在层出不穷的数据和算法面前，人们究竟是把“认识你自己”的重任交付于技术，还是寄望于自我的探索、思考？不错，一个人可以从大量数据中知晓自己的行为轨迹，但恐怕难以认同这张有“形”而无“神”的“画像”能够代表自我，因为人的情感、思想、审美、价值观、创造力，这些更内在、深层次的自我是难以用数据简单呈现的。在享受技术带来的便捷、舒适时，不能忘记，那些深入探索自我过程中所经历的痛苦与挣扎、喜悦与感悟，是任何技术都无法给予的内在成长；在为量身定做的年度报告而沾沾自喜时，也应明白，客观认识自我何其难得，怎能任由虚伪、虚荣与偏见挤占逻辑与理性的空间。“认识你自己”，可以合理利用大数据，但在大数据的热潮中保持一点“冷思考”，实在有必要。