原标题：上抖音、玩直播、搞跨界……

　　博物馆的“新活法”

　　“这是鲁迅亲笔记的家用账，他将给家人的零用钱、给母亲的拜寿钱，买煤油、炭以及给女工、车夫的工钱，都一笔一笔记录在这账簿上，既有一个月一小结，也有一年一汇总，体现了勤俭的家风……”日前，北京鲁迅博物馆研究室主任、研究馆员姜异新在该馆的网上云直播活动中，向网友讲述了鲁迅在西三条胡同居住时的生活往事。

　　上抖音、玩直播、搞跨界……这些原本被认为与博物馆不沾边的词，却成为近期博物馆的亮相方式。

　　与其说这是一次因疫情而起的、博物馆与公众之间的“被迫”连线，不如说是新媒体平台与博物馆的生动对接：除了线下逛博物馆，人们还能以怎样的方式接触文化资源？而这也从另一个角度说明了博物馆产业化的发展。

　　随着文旅融合的发展，国内公共博物馆也不再是独善其身的部门，产业化发展与文化不期而遇。

　　转型首先是从功能的转变开始的。

　　博物馆的功能正在从“物”为核心向以“人”为核心转变。有文物保护、文物展示、文物研究，发展到文化传播、教育功能深化、休闲娱乐等功能。这种功能的转变源于博物馆日趋市场化的受众需求。

　　这种功能的转变成了直播的基础。

　　在北京鲁迅博物馆的直播中，工作人员将尘封已久的10件一级文物通过镜头展示了出来。主播介绍：“这件大同十一年的方砖砚，是为了这次直播，我们严格按照文物提取流程和操作规范，临时摆放在它当年的位置，供网友欣赏，直播结束，马上回归文物库房。”

　　线上直播最大限度地降低了对文物的损害，这让许多博物馆都选择了展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物，并且为大家提供更详细、更深入的讲解。

　　比如甘肃博物馆拿出了此前极少亮相的铜奔马——“马踏飞燕”真品来讲解，三星堆秀出了刚刚发掘的国宝“祭山图”玉边璋，1388岁的布达拉宫在直播中展示了过去极少开放的金顶区域等。这对于很多文博爱好者而言，无疑是难得的机会。

　　在这次博物馆直播热中，涌现出了很多兼顾专业与风趣讲解风格的“网红”解说员，很多网友从好奇成了铁粉，也让很多人从此爱上了博物馆。

　　当然，对于这次的博物馆直播，是有市场基础的。

　　2016年，博物馆在大众传媒里真正蹿红的元年。三大事件标志着公众对博物馆的认知和关注提升到新高度。一是故宫淘宝成为“网红”，“卖萌”周边文创产品创下10亿销售额。第二件是海昏侯墓出土文物在田野考古完成之后的第一时间接触公众，并迅速进入首博，“五色炫曜”展出引起轰动。同时，江西南昌投资约8.5亿元进行打造汉代海昏侯国遗址博物馆。第3件是纪录片《我在故宫修文物》意外走红b站，两周内点击量近70万，豆瓣评分高达9.5分。

　　如果说这些大众传媒事件让更多的人了解了博物馆，那么这次的直播热潮让更多人成了博物馆的忠实粉丝。而博物馆从“物”为核心向以“人”为核心转变不再局限于功能，它还体现在人与人的关注和分享体验上。

　　对绝大多数观众而言，讲解员就是架起博物馆和观众的桥梁。他们要将观众从书本中带到具体的历史场域中，技术的发展让这样的“穿越”越来越成为可能。“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”“柳公权可以算是‘最怕别人去世的人’，因为当时但凡有点身份地位的人，家里有人去世，都要请他去写墓碑，看看这些碑刻、拓片……”西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播不按套路讲解，时常抖包袱、说段子，金句频出，迅速圈粉。

　　人和人的沟通，让文物有了生动的表情，让原本纯观赏的过程，多了沟通的体验。这样的直播，让博物馆产业化看到了市场的需求。

　　同时，随着近年来黄金赌城文化及相关产业增加值逐年增长，博物馆的建设运营与文化产业关系日渐紧密，依托博物馆资源可以涉足多个文化产业领域，例如：出版品类，典藏复仿制品类，文化衍生产品类等。这类产品也成了这次博物馆直播中的福利。

　　除了预期中的文物展示、展品讲解、历史介绍、知识普及外，还有博物馆的文化衍生品赠送。比如甘肃省博物馆的讲解员带着观众重新走了一遍“丝绸之路”，直播期间观众可以对展品截图，一年内如果去到馆内拍摄同一展品的照片，就可以兑换博物馆的小礼品。

　　而在直播过程中，网友的评论和沟通也给博物馆方面提供了很多产业化的启发。

　　在直播间这个更加轻松的平台里，网友们一边享受解说员的精彩介绍，一边在直播间提问、讨论、解说、表达。在苏州博物馆的直播中，当工作人员拿出其镇馆之宝“秘色瓷莲花”时，有观众评论“这咖啡杯应该不便宜”，而当珍藏的龙袍亮相时，又有网友要求“衣服上个链接”。这些有趣的互动，给予博物馆文创产品诸多启发，讲解员的生动讲解也无形中增强了其“带货”能力，如黄金赌城娱乐寿光蔬菜博物馆在云直播中，就帮助农民售出了大量蔬菜，收获不少点赞。

　　每个时代都有相伴而生的文化，“直播文化”成为当下时代文化的一种。

　　几年前，博物馆领域还有过入驻直播平台是否会出现泛娱乐化的探讨，而在今天，博物馆的直播热也证明了只要内容专业，就不会失去博物馆的权威性。权威不在于形式，而在于内容本身。

　　正如博物馆刚开始产业化时遇到的困惑，实践告诉我们只要博物馆的产业化坚持为社会和社会发展服务，以人为本，坚持公益性的基本职能，社会效益优先，就无需担心在产业化进程中偏离方向。