“做好‘全域旅游’，自然不是建几个景区那么简单，而应该是‘软硬兼施’，硬件上杠杠的自不必说，理念提升、服务水平、管理模式、机制完善等软件更是关键。”

　　有人说，“旅游就是从自己活腻的地方到别人活腻的地方”。话虽尖酸，却一针见血。有社会学家说，旅游者心理的共性无非是“求新、求知、求乐”，也是鞭辟入里。人们不惜跨越千里万里，就是想活出新意、活出品质。

　　河南全省文化旅游大会提出的目标让人振奋，“一带一核三山五区”文化旅游发展布局具体明确，贯穿其中的“全域旅游”理念，让人耳目一新。河南历史名胜数不胜数，自然山水“南秀北雄”，文化旅游资源相当丰富，“老家河南”理应是当仁不让的“诗和远方”。

　　怎么把“全域旅游”理念落地生根，如何让大家都来亲近“诗和远方”，笔者认为以下六个字值得注意：

　　第一组是“升”与“降”。4月1日起实施的《河南省旅游条例》明确规定，“依托公共资源建设的景区应当对六十周岁以上的老年人、身高低于一百四十厘米的未成年人、残疾人、现役军人、人民警察、国家消防救援人员实行门票免费”，这在国内尚属首次。

　　把免票的身高限制“升”上去，把免票的年龄限制“降”下来，一“升”一“降”之间，实际上是对“门票经济”的摒弃。旅游业产业链条长、带动效应大。据测算，旅游业每创造1元收入可间接创造7元社会财富。看似门票少了，但客流增加了，其他收入会远大于门票收入，这是算大账。

　　第二组是“快”与“慢”。最近有两则消息，一是郑州将加快推进沿黄慢行系统建设，二是加快推进郑汴洛轨道快线建设。一“慢”一“快”，为的是让“三座城、三百里、三千年”的历史文化景观串珠成线，触及的是文旅服务质量的精髓。

　　把去的路程变短、变快，把游玩的时间拉长、变慢，是提升旅游服务质量的正解。郑云高速的开通，拉近了郑州市民与云台山的亲切感；郑汴城际铁路的开通，让开封的“后花园”角色愈加凸显，往来越是便利，在开封的时光就越是悠闲……该快的地方快起来，该慢的时候慢下来，旅游体验才能越来越优化。

　　第三组是“表”与“里”。以前的旅游是什么状态？有句顺口溜描述得很形象：上车睡觉，下车撒尿，见景拍照，最后啥都不知道。每到一个景区，摆POSE拍照，挑点手信纪念品一买，把照片往朋友圈一晒，这趟旅游就算齐活儿了，“痕迹旅游”的味道很浓郁。

　　现在越来越多的人追求“体验旅游”。年前笔者去中牟建业电影小镇逛过一回，发现这种沉浸式、场景式、体验式的旅游很受欢迎，年轻人把民国斗篷一系、电影中的戏服一穿，立即有一种穿越感。云台山的云上院子、杭州的安缦法云、丽江的悦榕庄、青城山的六善等等网红民宿，价格动辄千元以上，为啥依然爆满？人家卖的不仅是房间，还有个性化的服务、温情的体验。

　　“留痕旅游”与“体验旅游”，一重“表”，一重“里”。由“表”及“里”，既是理念转变，也是业态转型。做好“全域旅游”，自然不是建几个景区那么简单，而应该是“软硬兼施”，硬件上杠杠的自不必说，理念提升、服务水平、管理模式、机制完善等软件更是关键。

　　把握好这六个字，更加有助于贯彻“全域旅游”的理念，有助于打造文化旅游强省。文化旅游强省啥标准？一句话就够了——来了不想走，走了还想来。