“天空之镜”不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；“普罗旺斯薰衣草花海”其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；“梦幻灯光节”的现场充斥着各种“土味皮卡丘”……眼下，一些网红景点沦为“照骗”景点的事例不一而足。

　　据媒体报道，近来，市场监管部门处罚了一些通过虚假宣传“诱骗”消费者的“网红”景点。在国内疫情趋稳，旅游业逐步复苏的大背景下，一些旅游景点不是专注于修炼好产品和服务的“内功”，而是为了短期利益而不惜触碰法律红线。

　　随着互联网时代的来临，不得不承认，现在“网红”景点不断涌现，“照骗”景点也不时穿帮。众所周知，旅游业本身就具有投资大、回收周期长的特点。受经济利益的驱使，一些景点的经营者心浮气躁，不愿意稳扎稳打地提升景区硬实力，而是老想着赚快钱，在自己景区内功不足的情况下，打起了“照片补、宣传编、营销凑”的歪主意，大玩以小充大、移花接木、掺假注水、无中生有的虚假宣传，制造忽悠式噱头或卖点，骗取流量，误导游客。当然，这样的“网红景点”只能骗得了一时，甚至只能成为一锤子买卖，很容易穿帮露馅，很难吸引回头客，大多在游客的差评声中把商业信誉和市场号召力快速耗尽，成为过气景点或短命景点。

　　“网红”景点成短命景点不出意料，因为这本身就是饮鸩止渴。对景区发展来说，应该有长远的思路，而不能搞“一锤子买卖”。可为何“网红”景点成“照骗景点”的事情依然频频发生呢？这背后，就有一个现实的问题：不少景点是由某个公司承包、租赁，可能经营5-10年就“走人了”。这样一来，对这些经营者来说，自然没有时间顾及长远利益，只会看眼前利益。至于透支了未来，他们才不关心呢，因为未来与他们无关。

　　“网红景点”靠“照骗”或“文骗”人为给景区“贴金”，打造“网红特质”，是一种严重失信行为，也是一种不正当竞争行为，侵犯了游客和其他守法景区的合法权益，扰乱了旅游市场秩序，踩踏了商业道德底线和法律底线。对此，《广告法》《反不正当竞争法》《旅游法》等法律有明确的规制要求和追责措施，实际上，不少自作聪明的“网红”景点也聪明反被聪明误，不仅受到市场的反制，还受到法律的制裁，以及市场监管部门的处罚和失信惩戒。

　　市场监管部门对多个有虚假夸大宣传行为的“网红景点”进行立案处罚，夯实了法律底线，重申了法律常识，也向其他景区敲响了警钟。对于任何行业而言，诚信和内功均是立足之本、发展之基，对靠游客的双脚投票、靠获客量生存的旅游业而言更是如此。不管是小景点，还是大景区，不管是老牌传统景点，还是新晋“网红景点”，都应该摒弃“短视思维”“快餐意识”，应该踏踏实实修炼内功，完善服务设施，提升服务质量，发掘旅游资源，创新旅游项目，呵护游客权益，让游客获得更好的消费体验。