云南省文化产业办公室常务副主任、云南省文化厅副厅长

    缤纷绚烂、精品叠出的演出产业，只是近几年来云南推进文化体制机制创新取得成果的一个缩影。通过不断地解放思想、改革创新，云南的文化产业取得了迅猛发展，并被许多专家誉为“云南现象”。日前，记者就云南文化产业的现状和未来发展，采访了云南省文化厅副厅长范建华。

    坚持文化产业发展四要素

    记者：请您介绍下云南文化产业的发展有哪些什么特殊背景？

    范建华：云南文化产业发展起步比较早，而且它在很多理论探讨方面是比较率先的。记得1996年，云南省委省政府最早提出了民族文化大省建设的构想，后来列为云南省委的三大战略目标之一。文化大省的建设，其中很重要的因素就是文化产业的发展。我们在1999年的时候，就提出了“文化产业兴，则文化大省立，没有文化产业的支撑，文化大省的建设就是一句空话”这样一种概念。也就是说，那个时候我们已经认识到，要建设文化大省，必须有产业体系作支撑。

    文化产业的发展是文化产品怎么样满足老百姓需求的精神文化需要。老百姓的精神文化需求，实际上是我们建设文化大省的一个重要指标体系。

    云南文化产业发展到现在，从自身的特点出发，结合自己的产业门类，提出了自己发展的一些思路，特别是充分注重民族民间文化资源的开发利用，找准能够跟国际国内市场接轨的文化消费品的生产，充分发挥自身人才和资源的优势。

    在文化产业的要素里面，我把他归纳为四要素。第一，人才要素，人才为什么是第一要素呢？因为文化产业要创意、创新，就需要人才，需要金点子。文化产业发展中，最重要的要素是人才要素。第二是资本，再好的点子，再好的创意，没有资本来投入，没办法变成现实，所以资本在整个文化产业发展当中，是第二重要的要素。第三是资源要素，也就是说我们有了人才，有了创意，有了策划，有了资本，但是，如果我们在资源开发利用上把握得不好，我们可能跟市场接轨就有问题，所以资源非常重要。第四个是市场要素。你的产品是否符合市场需求，也就是适合消费者的需要，就要市场来说话。市场要素也是一个非常重要的要素。

    打好民族特色牌

    记者：在此背景发展起来的云南文化产业，有什么样的特色呢？

    范建华：那么，云南的文化产业发展就是根据这四个要素来的，从自身特点出发。由于在前两个要素里面，云南属于经济欠发达地区，可能缺少一些创意性、经营性的人才；但是反过来，云南也有一些教育成本很低的人才。比如说，民族民间艺人，不需要艺术院校，不需要硕士、博士研究生，奶奶教孙女学刺绣，哥哥教弟弟跳舞、唱歌，这种就是在教育成本很低的、耳濡目染、自然而然中学会、积累的，所以人才形成过程是低成本的。云南一方面缺乏高精尖的策划、创意人才，但同时云南拥有大量的普通的，又充满激情和创作的歌舞演出人才、民族民间艺术人才，这些都是我们的人才要素。

    第二是云南的资源优势。我们民族民间文化非常丰富。所以它能够创造出适应大众需求的大量的文化产品。围绕着人才和资源要素，然后吸纳资金、配置市场，最后发展特色产业。

    云南在这方面，并没有走一般意义上的改革，而是在产业发展当中，充分利用了云南的资源优势。首先是注重民族性、特色性、地域性，与主流文化相融合。众所周知的《云南印象》已在国内外演出1300场，总收入达1.2亿元，成为云南的一张名片。《云南印象》能够走向世界，最重要的是它运用云南本地各民族的音乐和舞蹈，这就是我们的文化元素，这就是我们的特色产品，但同时它是肢体语言，它的舞美、舞蹈结构、编排，是很后现代的，它又适合现代人的审美需求，它就能够走到全世界的文化消费市场。

    其次是把茶作为一种文化产业来发展。云南的茶本身就非常有特点，它已经形成了一套文化内涵。这些年，云南普洱茶在全国风声鹤起，产生重大的影响、重大的效益，这本身就是特色文化。

    再者是发展珠宝玉石产业。一块玉石，可能是很好的璞玉，但是璞玉如果没有很好的雕工，它的附加值就体现不出来。而雕工包括设计、创意，以及工匠的技艺，既有技术含量，也有艺术含量。这两个含量加起来，就使璞玉具有更高的附加值。云南发挥自己所长，发展的就是具有更高附加值的“雕工”产业。今年以来，云南重点培育以瑞丽、盈江和腾冲为重点的珠宝玉石毛料生产加工基地，建设昆明黄金赌城娱乐玉石城、景星花鸟市场等珠宝玉石批发、销售市场。

    云南当然也要有所谓的现代文化产业概念，新闻出版业、广播影视业、演出演艺业等等，但同时更注重云南自己的特色产业，像茶文化、珠宝玉石文化、民族民间工艺、民族演艺等等，这些方面是云南的特色，也是发展的重点。

    创新寻找发展空间

    记者：从2008年下半年到现在，金融危机已经蔓延到实体经济，成为了各产业热议的话题。云南文化产业受金融危机影响大吗？

    范建华：金融危机对各行各业都有影响。对文化产业的影响也是肯定有的，但同时金融危机也给文化产业带来了机遇。

    在传统的实体经济受到巨大影响的同时，以文化消费为主导的虚拟经济在这个时候找到了它更好的卖点。消费者可能过去关注高端奢侈品的消费，现在更为关爱普通的精神需求和健康需求。汶川地震给了我们一个新的启示，热爱生命，珍惜每一天，每一天过得愉愉快快、舒舒服服的。舒舒服服是吃得饱、穿得好、住得好，愉愉快快就是精神上要得到享受，那就是文化产品的需求。这种普世的大众的文化需求在这个时候得到了发展的空间和机遇。金融危机又给我们一个启示，钱是赚不完的，身体健康是最重要的，文化产品、休闲娱乐、旅游度假、健康锻炼等这一类的文化产品得到了更大的开发，关注人自身价值的文化产品得到了很大的发展空间。

    金融危机是把双刃剑，文化产业肯定也受到了影响，但是还是可以变成冬天里的春天，找到曙光。

    “十二五”规划思路：重点发展特色产业

    记者：据我们所了解，云南目前已经着手进行“十二五”国民经济与社会发展规划。能跟我们透露一下云南“十二五”规划的思路吗？跟“十一五”规划相比，更重要的是突出哪方面？

    范建华：云南文化产业发展正在做一个中近期规划，跟国家的“十二五”国民经济与社会发展规划是一致的。“十二五”是个重要的发展阶段。在这个阶段，整个国家的经济和社会都会发生很大的变化，是我们全面建设小康社会的关键一步。文化产业会在这个阶段越来越突出它重要的社会地位和经济地位。作为一种新兴的液态和新的产业门类，甚至作为一个新的支柱产业的培育，文化产业应该在整个经济社会发展当中，具有重要的地位。因此，云南把它作为重要的支柱产业。第一，在发展产业布局上，重点考虑文化产业应该跟云南省的经济社会发展同步，跟整个云南发展的趋向，包括投融资体系、产业布局、区域布局等方面，跟整个经济社会的发展同步的。在“十二五”规划当中，云南把文化产业作为支柱产业来看待、布局的。第二，作为支柱产业，要跟云南的产业门类相联系。突出优势产业和特色产业。第三，文化和旅游的互动发展，是云南文化产业发展重要的成功经验。这在全国都属于比较典型的。因此，我们把文化产业和旅游业的互动发展作为“十二五”规划发展的又一重点。(黄金赌城娱乐文化产业网)

（责任编辑：王婉莹）