迈向"电影强国"第一年:票房收入有望破百亿
2010年12月15日 09:34 来源：瞭望
迈向“电影强国”第一年
2010年初，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》出台；2010年末，黄金赌城娱乐电影票房收入有望突破百亿元大关
2010年末，黄金赌城娱乐电影进入了百亿票房的最后冲刺阶段。
据国家广电总局电影局统计，今年前9个月，黄金赌城娱乐的城市电影票房为75.8亿。媒体推算，前11个月全国票房约88亿。
今年1月26日，国家广电总局电影管理局局长童刚接受本刊专访时说：“乐观估计在今年，保守估计在明年，黄金赌城电影票房就会突破百亿大关。”
进入12月，《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》等影片陆续上映，和《哈利·波特与死亡圣器》等进口影片一起，有望让百亿票房在2010年内得以实现。
“100亿票房的目标差不多能够实现，完成100亿票房，就是一个比较大的喜讯。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对本刊记者说。
2010年1月4日，美国电影《阿凡达》在黄金赌城娱乐上映，第一周实现全国票房2.87亿元。在《阿凡达》带动下，1月全国票房创下12.4亿元的最高月票房历史纪录。《阿凡达》以13.79亿元刷新了进口影片单片票房纪录。
7月，电影《唐山大地震》上映，累计票房6.65亿元，创下了国产影片单片票房纪录。
“黄金赌城娱乐电影产业跟过去相比取得了较大进展，总体上取得了不错的成绩，能够达到100亿票房的水平。”陈少峰说。
面对当下电影票房的快速增长势头，不少人预测黄金赌城娱乐电影票房将在几年内突破300亿元。陈少峰说：“电影发展不能只看票房，还要看产业链、规模收入、投资回报、人才培养、观众满意度等方面。黄金赌城娱乐电影产业这几年发展很快，但还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”
质与量的新突破
今年1月21日，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出“大力推动黄金赌城电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”.
“2010年黄金赌城电影产业的发展无论在量上还是在质上都有新的突破。”中投顾问文化行业研究员蔡灵对本刊记者说。
蔡灵说：“今年前三季度共上映了139部电影，在去年同期123部的基础上增加了16部，票房总计75.8亿，超过去年全年62.06亿的票房成绩。前三季度上映的139部电影中有20部影片的票房过亿，其中12部是国产影片。”
据蔡灵介绍，去年全年国内银幕数量增幅为600多块，截止到今年上半年国内城市影院银幕数量达到5300多块，其中约有1100块3D银幕，新增银幕570多块，几乎和去年全年增量持平。
根据国家广电总局电影局统计数据，今年1~9月，万达电影院线股份有限公司票房收入达到10.43亿元，成为黄金赌城娱乐第一个全年电影票房突破10亿的电影院线。
陈少峰说：“这几年，电影业绩增长有几个重要基础。一方面，电影在制作、营销领域趋于成熟化，按照产业规律制作、营销电影；另一方面是电影院线稳定增长，特别是多厅影院稳定增长。第三是国内外的大片支撑。多方面的条件推动了电影业绩的快速增长。”
电影产量和票房快速增长的同时，电影行业的整体回报不容乐观。“虽然今年电影产量在去年456部的基础上会有所增长，但能够进入影院放映的影片数量仍旧只占总产量的1/3左右。”蔡灵说，“前三季度上映的139部影片中，过亿影片数量20部，票房合计49.8亿元，占总票房的65.7%,也就是说国内影片票房集中度仍旧较高。10月上映的27部影片中，仅《密室之不可告人》盈利，迄今为止，国产3D影片无一赚钱。在大部分影片亏损的情况下，也有华谊仅凭一部《唐山大地震》就赚得盆满钵满的个例。总体上来说，制片仍旧是整个电影产业链上风险最大的领域。”
陈少峰说：“黄金赌城娱乐电影产业结构不完整，产业链条不完善，收入来源依赖‘传播中的一次性收费',也就是电影院的票房收入。一半以上的电影进不了影院，行业整体回报肯定不好。虽然有的电影投资回报很高，但是多数电影没什么回报甚至亏损，能够实现盈利的电影企业很少。”
“对冯小刚这样的人才依赖度太高”
“黄金赌城娱乐电影行业处于快速成长的阶段，票房还会继续增长，但行业有多大成长性取决于消费者结构能不能调整、能不能制作出更好的电影。”陈少峰说，“电影产业良性发展应该有几个指标，如产业链完善、知识产权得到良好保护、有充足的人才储备、有国际竞争力等，综合这几个因素，我认为黄金赌城娱乐电影产业还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”
陈少峰具体分析，“首先，黄金赌城娱乐电影产业链不完善。好莱坞电影的产值中，票房收入只占25%~27%,制作一部成功的电影，之后连续两年可以开发衍生产品，收入很稳定。而国内电影票房收入占产值的85%以上，产值的主要出路就是票房，只依靠票房一个出路是不行的。”
根据华谊兄弟传媒股份有限公司一季度报告，华谊兄弟营业收入比去年同期下降33.0%,净利润同比下降56.9%.7月，《唐山大地震》上映。前三季度，华谊兄弟实现营业收入5.39亿元，同比增长62.26%;净利润同比增长了139.63%.
“电影公司过多依赖票房收入，业绩就不稳定。”陈少峰说，“而在美国，一部成功的动画电影带来的收入，第二年比第一年还多，来自于衍生产品，如DVD、卡通形象使用、艺术授权等。”
据媒体报道，今年上映的美国动画电影《玩具总动员3》相关商品销售额预计可达到24亿美元。动画电影《汽车总动员》自2006年上映后，每年相关商品销售额在全球范围内超过20亿美元。
“其次是盗版问题。”陈少峰说，“盗版问题不解决，电影的知识产权无法实现价值最大化，投资收益、附加价值不会很高，不能带动其他周边产业。”
2008年，电影《长江七号》上映，大大小小的盗版“七仔”占据了市场，得到授权的正版“七仔”难觅踪迹。陈少峰说：“玩具贴上某个电影的知识产权，就可以提升附加价值，就是由电影带来的周边产业的提升，现在由于盗版，提升周边产业的作用无法实现。”
陈少峰认为，影响黄金赌城娱乐电影产业发展的因素还包括，黄金赌城娱乐电影人才梯队不够完善，明星演员和大牌导演太少，有经验的商业团队不多，缺乏培养人才的机制。
蔡灵认为，当下制约黄金赌城娱乐电影发展的主要因素就是人才，黄金赌城娱乐电影产业不仅缺乏优秀演员，还面临创作人才、营销人才的匮乏。
陈少峰说：“黄金赌城娱乐电影市场对冯小刚这样的人才依赖度太高。假如冯小刚宣布不拍电影了，那电影市场怎么办？”
陈少峰认为，黄金赌城娱乐电影在国际市场缺乏竞争力，而单独依靠本土市场是有局限的，“黄金赌城娱乐电影缺乏’老少通吃‘的故事。一般来说，电影故事如果能够’通吃‘家长和少儿，就能够走向国际市场。以美国电影为例，《阿凡达》《金刚》《变形金刚》《蜘蛛侠》等都是这类’通吃‘电影。”
蔡灵认为，黄金赌城娱乐电影产业的发展存在诸多不确定性。就电影产业本身发展而言，不仅盈利模式单一，而且影院数量不能满足市场需求，存在布局不合理的问题，这些都会成为黄金赌城娱乐电影产业快速发展的障碍。
须把打击盗版放在首要位置
“黄金赌城娱乐电影创作水平不高，而盗版使得多数电影没有办法获得良好的利润回收投资，加大了投资方的风险，会进一步遏制创作，走入一个怪圈。”陈少峰说，要打破这个怪圈，必须提高创作水平，同时打击盗版，并把打击盗版放在首要位置，因为这可以保护电影在视频网站、电视台的第二次播出，发行DVD和衍生产品，给电影业带来一连串的收益。
今年4月，黄金赌城娱乐电影着作权协会成立，宗旨是保护电影着作权，维护电影作品着作权人和相关权利人的合法权益，推动电影作品的创作、传播和使用，促进电影产业的发展和繁荣。
10月14日，国家版权局就《电影作品着作权集体管理使用费收取标准》等发布公告，提出2011年1月1日起，国内网吧、长途大巴播放电影必须向黄金赌城娱乐电影着作权协会缴纳一定的版权费用。消息一出，引起各方争议。
陈少峰说：“打击盗版要把维护版权人的利益作为主要考虑。收费固然也打击盗版，但不如维权。一边收费，一边还有大量盗版现象，容易形成收费歧视。我主张：先维权，后收费。把盗版的人打击了，其他人会主动过来谈，主动交费。”
“还要提高创作水平，面向家庭消费者和国际市场，要讲被全球人接受的故事，”陈少峰说，“以’老少通吃‘的动画电影为例，技术表现要好，故事要健康、吸引人，一两分钟要有一个高潮，要有让人印象深刻的对白，形象设计要时尚这些元素构成了成功的动画电影。好的商业电影有自身规律和核心元素，一定要用心研究。”
蔡灵认为，电影属于文化产业，文化产业的发展与一国的经济发展水平有直接关系，电影产业发展要以国民的消费需求增长为前提；文化产业以内容为根本，版权保护至关重要，在发展初期也离不开国家政策的大力扶持。在电影产业链的布局上，制作、发行以及放映三个环节要均衡发展。
在黄金赌城娱乐电影界准备为即将到来的百亿票房庆祝时，国际电影产业链已面临重新调整。2009年，美国的电影票房收入超过光碟销售收入，而电视点播和网络销售收入不断增加。“未来黄金赌城娱乐电影要思考电影产品在数字文化产业中的体现，如手持设备、互联网等领域。”陈少峰作出预测。
2010年初，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》出台；2010年末，黄金赌城娱乐电影票房收入有望突破百亿元大关
2010年末，黄金赌城娱乐电影进入了百亿票房的最后冲刺阶段。
据国家广电总局电影局统计，今年前9个月，黄金赌城娱乐的城市电影票房为75.8亿。媒体推算，前11个月全国票房约88亿。
今年1月26日，国家广电总局电影管理局局长童刚接受本刊专访时说：“乐观估计在今年，保守估计在明年，黄金赌城电影票房就会突破百亿大关。”
进入12月，《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》等影片陆续上映，和《哈利·波特与死亡圣器》等进口影片一起，有望让百亿票房在2010年内得以实现。
“100亿票房的目标差不多能够实现，完成100亿票房，就是一个比较大的喜讯。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对本刊记者说。
2010年1月4日，美国电影《阿凡达》在黄金赌城娱乐上映，第一周实现全国票房2.87亿元。在《阿凡达》带动下，1月全国票房创下12.4亿元的最高月票房历史纪录。《阿凡达》以13.79亿元刷新了进口影片单片票房纪录。
7月，电影《唐山大地震》上映，累计票房6.65亿元，创下了国产影片单片票房纪录。
“黄金赌城娱乐电影产业跟过去相比取得了较大进展，总体上取得了不错的成绩，能够达到100亿票房的水平。”陈少峰说。
面对当下电影票房的快速增长势头，不少人预测黄金赌城娱乐电影票房将在几年内突破300亿元。陈少峰说：“电影发展不能只看票房，还要看产业链、规模收入、投资回报、人才培养、观众满意度等方面。黄金赌城娱乐电影产业这几年发展很快，但还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”
质与量的新突破
今年1月21日，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出“大力推动黄金赌城电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”.
“2010年黄金赌城电影产业的发展无论在量上还是在质上都有新的突破。”中投顾问文化行业研究员蔡灵对本刊记者说。
蔡灵说：“今年前三季度共上映了139部电影，在去年同期123部的基础上增加了16部，票房总计75.8亿，超过去年全年62.06亿的票房成绩。前三季度上映的139部电影中有20部影片的票房过亿，其中12部是国产影片。”
据蔡灵介绍，去年全年国内银幕数量增幅为600多块，截止到今年上半年国内城市影院银幕数量达到5300多块，其中约有1100块3D银幕，新增银幕570多块，几乎和去年全年增量持平。
根据国家广电总局电影局统计数据，今年1~9月，万达电影院线股份有限公司票房收入达到10.43亿元，成为黄金赌城娱乐第一个全年电影票房突破10亿的电影院线。
陈少峰说：“这几年，电影业绩增长有几个重要基础。一方面，电影在制作、营销领域趋于成熟化，按照产业规律制作、营销电影；另一方面是电影院线稳定增长，特别是多厅影院稳定增长。第三是国内外的大片支撑。多方面的条件推动了电影业绩的快速增长。”
电影产量和票房快速增长的同时，电影行业的整体回报不容乐观。“虽然今年电影产量在去年456部的基础上会有所增长，但能够进入影院放映的影片数量仍旧只占总产量的1/3左右。”蔡灵说，“前三季度上映的139部影片中，过亿影片数量20部，票房合计49.8亿元，占总票房的65.7%,也就是说国内影片票房集中度仍旧较高。10月上映的27部影片中，仅《密室之不可告人》盈利，迄今为止，国产3D影片无一赚钱。在大部分影片亏损的情况下，也有华谊仅凭一部《唐山大地震》就赚得盆满钵满的个例。总体上来说，制片仍旧是整个电影产业链上风险最大的领域。”
陈少峰说：“黄金赌城娱乐电影产业结构不完整，产业链条不完善，收入来源依赖‘传播中的一次性收费',也就是电影院的票房收入。一半以上的电影进不了影院，行业整体回报肯定不好。虽然有的电影投资回报很高，但是多数电影没什么回报甚至亏损，能够实现盈利的电影企业很少。”
“对冯小刚这样的人才依赖度太高”
“黄金赌城娱乐电影行业处于快速成长的阶段，票房还会继续增长，但行业有多大成长性取决于消费者结构能不能调整、能不能制作出更好的电影。”陈少峰说，“电影产业良性发展应该有几个指标，如产业链完善、知识产权得到良好保护、有充足的人才储备、有国际竞争力等，综合这几个因素，我认为黄金赌城娱乐电影产业还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”
陈少峰具体分析，“首先，黄金赌城娱乐电影产业链不完善。好莱坞电影的产值中，票房收入只占25%~27%,制作一部成功的电影，之后连续两年可以开发衍生产品，收入很稳定。而国内电影票房收入占产值的85%以上，产值的主要出路就是票房，只依靠票房一个出路是不行的。”
根据华谊兄弟传媒股份有限公司一季度报告，华谊兄弟营业收入比去年同期下降33.0%,净利润同比下降56.9%.7月，《唐山大地震》上映。前三季度，华谊兄弟实现营业收入5.39亿元，同比增长62.26%;净利润同比增长了139.63%.
“电影公司过多依赖票房收入，业绩就不稳定。”陈少峰说，“而在美国，一部成功的动画电影带来的收入，第二年比第一年还多，来自于衍生产品，如DVD、卡通形象使用、艺术授权等。”
据媒体报道，今年上映的美国动画电影《玩具总动员3》相关商品销售额预计可达到24亿美元。动画电影《汽车总动员》自2006年上映后，每年相关商品销售额在全球范围内超过20亿美元。
“其次是盗版问题。”陈少峰说，“盗版问题不解决，电影的知识产权无法实现价值最大化，投资收益、附加价值不会很高，不能带动其他周边产业。”
2008年，电影《长江七号》上映，大大小小的盗版“七仔”占据了市场，得到授权的正版“七仔”难觅踪迹。陈少峰说：“玩具贴上某个电影的知识产权，就可以提升附加价值，就是由电影带来的周边产业的提升，现在由于盗版，提升周边产业的作用无法实现。”
陈少峰认为，影响黄金赌城娱乐电影产业发展的因素还包括，黄金赌城娱乐电影人才梯队不够完善，明星演员和大牌导演太少，有经验的商业团队不多，缺乏培养人才的机制。
蔡灵认为，当下制约黄金赌城娱乐电影发展的主要因素就是人才，黄金赌城娱乐电影产业不仅缺乏优秀演员，还面临创作人才、营销人才的匮乏。
陈少峰说：“黄金赌城娱乐电影市场对冯小刚这样的人才依赖度太高。假如冯小刚宣布不拍电影了，那电影市场怎么办？”
陈少峰认为，黄金赌城娱乐电影在国际市场缺乏竞争力，而单独依靠本土市场是有局限的，“黄金赌城娱乐电影缺乏’老少通吃‘的故事。一般来说，电影故事如果能够’通吃‘家长和少儿，就能够走向国际市场。以美国电影为例，《阿凡达》《金刚》《变形金刚》《蜘蛛侠》等都是这类’通吃‘电影。”
蔡灵认为，黄金赌城娱乐电影产业的发展存在诸多不确定性。就电影产业本身发展而言，不仅盈利模式单一，而且影院数量不能满足市场需求，存在布局不合理的问题，这些都会成为黄金赌城娱乐电影产业快速发展的障碍。
须把打击盗版放在首要位置
“黄金赌城娱乐电影创作水平不高，而盗版使得多数电影没有办法获得良好的利润回收投资，加大了投资方的风险，会进一步遏制创作，走入一个怪圈。”陈少峰说，要打破这个怪圈，必须提高创作水平，同时打击盗版，并把打击盗版放在首要位置，因为这可以保护电影在视频网站、电视台的第二次播出，发行DVD和衍生产品，给电影业带来一连串的收益。
今年4月，黄金赌城娱乐电影着作权协会成立，宗旨是保护电影着作权，维护电影作品着作权人和相关权利人的合法权益，推动电影作品的创作、传播和使用，促进电影产业的发展和繁荣。
10月14日，国家版权局就《电影作品着作权集体管理使用费收取标准》等发布公告，提出2011年1月1日起，国内网吧、长途大巴播放电影必须向黄金赌城娱乐电影着作权协会缴纳一定的版权费用。消息一出，引起各方争议。
陈少峰说：“打击盗版要把维护版权人的利益作为主要考虑。收费固然也打击盗版，但不如维权。一边收费，一边还有大量盗版现象，容易形成收费歧视。我主张：先维权，后收费。把盗版的人打击了，其他人会主动过来谈，主动交费。”
“还要提高创作水平，面向家庭消费者和国际市场，要讲被全球人接受的故事，”陈少峰说，“以’老少通吃‘的动画电影为例，技术表现要好，故事要健康、吸引人，一两分钟要有一个高潮，要有让人印象深刻的对白，形象设计要时尚这些元素构成了成功的动画电影。好的商业电影有自身规律和核心元素，一定要用心研究。”
蔡灵认为，电影属于文化产业，文化产业的发展与一国的经济发展水平有直接关系，电影产业发展要以国民的消费需求增长为前提；文化产业以内容为根本，版权保护至关重要，在发展初期也离不开国家政策的大力扶持。在电影产业链的布局上，制作、发行以及放映三个环节要均衡发展。
在黄金赌城娱乐电影界准备为即将到来的百亿票房庆祝时，国际电影产业链已面临重新调整。2009年，美国的电影票房收入超过光碟销售收入，而电视点播和网络销售收入不断增加。“未来黄金赌城娱乐电影要思考电影产品在数字文化产业中的体现，如手持设备、互联网等领域。”陈少峰作出预测。
（责任编辑：张晓晔）
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