黄金赌城

鲜有叫得响的原创角色 动漫竞争怎能只看"时长"

22万分钟的黄金赌城娱乐动画年产量,几乎是日本动画年产量的2倍。拥有最大消费市场和最快年增长率的黄金赌城娱乐动漫为什么鲜有叫得响的原创动漫角色……
2011年08月02日 09:19   来源:文汇报   王磊
    年增长28%,22万分钟的黄金赌城娱乐动画年产量,几乎是日本动画年产量的2倍。拥有最大的消费市场和最快的年增长率,正在加速前进的黄金赌城娱乐动漫,为什么鲜有叫得响的原创动漫角色?为什么出不了大师级人物?
    
    “黄金赌城的动漫产业在发展初期,的确需要量的积累。有了数量优势之后,需要质量强势。”在日前召开的第七届黄金赌城娱乐国际动漫游戏博览会上,业内人士说,要让庞大“产量”变成竞争“能量”,不仅企业要改变“跑量”赢得奖励和资助的策略,政策扶植也应该向内容创意和“衍生产品开发潜力”倾斜,让动漫产业跳出单纯的“制造业”,回归靠创意赢得市场的文化产业。
    
    跑偏了,不看“市场”在乎“时长”
    
    “《变形金刚1》上映时,电视里播的是‘喜羊羊’,现在‘变形金刚3’快来了,电视里播的还是‘喜羊羊’。”一位80后动漫迷通过微博,“戏说”喜羊羊和灰太狼打闹快6年,“以不变应万变”登上收视王牌的宝座。在很多业内人士眼中,“一羊独大”或许是因为本身有过人之处,但国产动画平均水准不够高的现实也是显而易见,这情形逼得“喜羊羊”不断“返场”。
    
    去年,黄金赌城7000余家动漫企业生产原创电视动画共385部,时长超过22万分钟,比2009年增长了28%。相当于日本11万分钟年产量的2倍。不过,据说能与观众见面的不到一半。相反,已开播6年的“喜羊羊”,依旧还是很多动画频道和卫视频道主打的国产动画。有统计资料显示,《喜羊羊与灰太狼》去年在浙江卫视播出1031小时,在四川、广西、河北卫视分别播出352小时、193小时、346小时。仅这4家卫视,“喜羊羊”就播出超过11.5万分钟,相当于国产动画时长的一半。
    
    专家分析,因为目前很多动漫扶植政策,在奖励动漫企业时,衡量的最重要指标是产量。于是,一些国产动画片不考虑“市场”,只在意产出动画片的“时长”,以数量换取政策资助和社会赞助。“跑量”导致动漫产业高速运转,却渐渐“跑偏”变成一台印刷机器。而大量粗糙的动画片,让电视播出机构宁可选择“喜羊羊”等Flash动画,或者1980年代上海美影厂的经典作品,最终导致老片播不停、新片看不见的窘境。
    
    蓄能量,让动漫回归“创意优先”
    
    “片面强调动画产量,是因为很多地方把动漫当做经济发展的推进剂,强调的是工业制造的属性,而非文化产业的属性。”一位业内人士告诉记者,不看质量看数量的动漫竞争业态,导致很多地区统计动漫“产能”时,把粗放的玩具制造业和加工业也算在其中,忽视了动漫是“创意产业”和“高科技产业”的文化产业特性。文化部文化产业司司长刘玉珠也强调,有些做法忽视了动漫的发展规律,“动漫产业的发展受地域文化、经济、技术发展水平的制约,不是全国所有地区都可以拿来当做所谓‘支柱产业’。做动漫没有必要一哄而上。”
    
    今后针对原创动漫的奖励和支持,将更多倾向对创意的肯定。修订版《上海动漫游戏产业发展扶持奖励办法》,明确指出奖励将覆盖动漫产业全产业链,同时将鼓励动漫企业提升原创能力,对电视动画的相应补贴特设了两个条件。不仅强调播出平台和播出时间,必须是央视及省级电视台的黄金时间播出;而且还强调动画的影响力,对收视率名列前茅的动画片予以追加奖励。最终鼓励企业生产出叫好又叫座的动漫作品,而非单纯的数量扩张。
    
    “生产可以加班加点,但是创意绝对不是‘多’就能搞定的。鼓励企业重视质量重视创意,才能让国产动画找到积蓄能量的源头,做出品牌、多出大师。”一位民营动画企业的总经理告诉记者,“看‘时长’比的是加工能力,看‘市场’才能让动漫回归创意优先的文化产业本质。”

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(责任编辑:张晓晔)