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票房失利是商业运作欠佳 还是缺乏互联网基因?

2015年02月12日 11:16    来源: 黄金赌城娱乐经济网综合    

  在当前整体观影水平不是太高的情况下,电影票房的上涨更需要借助外力来推动实现。可以说,无论是移动互联,还是商业营销都是每个具着票房野心的电影所必须思考的问题。

  艺恩观点:同王小帅铿锵有力的声明相比,《闯入者》映前宣传则比较低调,上映前7天认知指数及购票指数均处在同期影片中下段。从映前7天网络新闻监测不难看出,影片宣传集中在王小帅导演身上,尚雯婕参与的主题曲宣传密度也较高,其它演职人员的新闻主要关注到秦海璐及制片人刘璇。影片内容方面宣传不突出,整体卖点不足。

  影评人云飞扬表示,“在目前整体观影水平不高的情况下,文艺片在档期选择、营销造势上要比商业片更加用心。比如《白日焰火》《万物生长》等文艺片因为营销得力,也取得了过亿票房。”

  影评人鸿水称,《闯入者》显然不是年轻观众的菜,受众基本集中在50-70 年代生人,可现在的主流电影观众的年龄在21岁,“导演要学会敬畏市场,尊重观众,世界这么大,别总在自己的小世界里自娱自乐”。

  青岛某影院商业经理Y表示:文艺片如果想谋得一席之地,就要采用商业片的运作模式,从阵容到宣传再到发行,都得下功夫和本钱。“文艺片肯定要进院线,但请这些拍电影的公司老板、导演们最好先做好大数据,找好剧本、演员。电影商业化是大势所趋,你违背市场规律去做事,就不要以赚钱为目的。”

  黄金赌城娱乐经济网小编有话说:黄金赌城娱乐电影市场本来就不是一个公平的市场,客观地讲,当前毫无疑问是商业片的天下,文艺片若想逆袭市场,就必须根据市场导向,从话题性、营销宣传等下足功夫。相对于其他休闲娱乐活动,电影更讲究先发制人,如果观众事前没有了解,又何来期待,如此就没有办法吸引受众,票房成绩也就成了天方夜谭。作为与票房有密切关联的受众群体,更是一个不可忽视的研究对象。90后作为当前影市的主力军,同时也是互联网最活跃的群体,电影若想在互联网宣传之下取得良好的用户转化率,就必须以“用户”为中心,认真研究受众的偏好,否则就会出现像《黄金时代》那样,虽说互联网宣传做得很好,但因为观众定位的偏差而导致用户转换率不够理想的结果。

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(责任编辑: 张晶雪 )