原标题：年底日历书销售大战打响，淘宝店和微店可能成书店外的主要销售渠道

   那么多日历书“网红”你选哪种？

　　近年来，每到年底，日历书就进入了销售黄金期，朋友圈可以看到各种日历书的盛世美颜不断刷屏。据统计，2017年约有56种日历书面世，而今年日历书出版情况如何？

　　据悉，截至目前，市面上已有40余种2019年日历书，从数量和种类上与往年相比有所下降，但各家出版机构在日历书“个性化”的路上，可谓动足了巧心思。专家认为，一种日历书背后的IP能量，也就是其文化价值决定了它究竟能“走”多远。

　　今年日历书出版 “花样”百出，总量有所下降

　　目之所及，日历书已涵盖了人们日常生活的方方面面。重养生的有健康日历书；备战高考的有高考日历书；喜欢旅游的驴友有旅行日历书……不同的定位，使不同需求的读者都能“有历可翻，有历可读”。今年一批突出“主旋律、正能量”的日历书十分引人瞩目，如红旗出版社的《红旗日历》：以党史上的今天——具有特别意义的经典事件和图片为主题；人民日报出版的《平天下(日历)(2019)》，全书从《大学》《中庸》《论语》《孟子》《诗经》《史记》等众多典籍中精选了数百条古典名句，分为修身心、明政理、勤学习、爱亲友、会识人、知世情、善为文七个主题，匠心独具。

　　此外，市场上涌现多款以文创产品形式亮相的日历，其中上海辞书出版社推出的《民俗掌故日历2019》让人眼前一亮。365天页页翻过，那些源自民间的中华文明的细枝末节一一展现：岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等。据悉，辞书出版社去年出版了民俗学“大咖”杨荫深先生的《事物掌故丛谈》后，该书责任编辑朱志凌灵机一动，黄金赌城娱乐传统文化要走精品化、大众化的普及之路，日历书是个很好的载体。为此，出版社专门请来了篆刻名家王敦化关门弟子潘方尔画漫画、写书法、篆刻诗文，力求画面与文字能做到相映成趣。

　　依托传统文化资源，开发日历书出版，是不少出版社的选题思路。前两年的日历书出版“熟脸”商务印书馆、中华书局、故宫出版社、中信出版集团等，今年依然保持了两本及以上的出版数量。但是相比往年，今年的日历书略有“降温”，比如去年这个时候已经有56种日历书面世，今年从数量和种类上显然趋于理性。

　　买本“种子”种一年，这样的日历书你见过吗？

　　在采访中，朱志凌告诉记者，以前挂历流行的年代便有“大年”与“小年”之分，种类的下降并不能说明日历书的热潮过去了。在他看来，今年一是日历书出版的小年，竞争激烈程度虽要低于去年，但决定日历书成败的从来就不是数量和种类；二是主要看其背后的作品是不是一个具有潜力的IP，如《故宫日历》和《单向历》的核心竞争力就在于此，当然后续的形式上要不断出新，才能做出精品。

　　老牌《故宫日历》虽然已连续出版十年，依旧是读者的心头好。2019年《故宫日历》更是首印70余万册，还一口气推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版，以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。除老品牌《故宫日历》外，故宫社还推出了“吃货”最爱的《公历2019年：故宫满汉全席日历》，介绍帝王们“舌尖上的轶事”及《故宫如意日历》等。

　　日历书出版的“熟脸”果壳文化，除继续推出《物种日历(2019)(城市版)》外，今年的“果壳日历书”仅封面就做了6种，还特别推出了有果壳×晨光·书写匠礼盒、记录者礼盒、生活家礼盒、手账控礼盒等礼盒，满足读者的不同喜好。

　　此外，一些出版机构将日历书做成了脑洞大开的文创产品，一本名为《开花历2019》的日历，以环保种子纸来做封条。如果你摘下封条，将其种入土中，就有可能培植一朵花徐徐盛开。这是不是听起来就很浪漫呢？《开花历2019》这个金点子的缔造者金梦认为，文创市场主力这几年经历了观念上的变化，日历这样东西已从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼，淘宝店和微店纷纷加入，并有可能成为日历书在书店之外的主要销售渠道。

　　相关链接

　　目前市场上已具备品牌效应的日历书

　　《故宫日历》

　　《单向历》

　　《豆瓣日历》

　　《果壳日历》