乐乐熊:将全力打造黄金赌城娱乐优秀文化动漫品牌
2011年07月26日 10:50 来源：黄金赌城娱乐经济网—《经济日报》 许红洲 林火灿
7年时间，享弘数字影视有限公司原创了7大题材、2个系列的精品动画片，共计1000多集、1.4万分钟，先后在中央电视台、北京卡酷、上海炫动等120多家电视台播出，并已成功出口30多个国家和地区。不仅如此，其原创品牌“乐乐熊”2007年便以版权质押首次获得银行贷款，在全国开辟了版权质押贷款的先河，成为国内以作品创作和版权运营为核心，经营成功的动漫品牌之一。
享弘数字影视有限公司，这家成立于1995年的影视制作企业，在2004年开始转向动漫行业，着力打造“乐乐熊”这一核心动漫品牌，坚持“三乐”和“三不”(即快乐视听、快乐心灵、快乐成长，以及不庸俗、不暴力、不色情)的原创动漫创作道路，传递快乐健康、积极向上的动漫文化理念，传承弘扬黄金赌城娱乐传统文化。经过不懈努力，乐乐熊之《魔盒与歌声》、《乐乐熊奇游记》荣获广电总局年度优秀国产动画片；而该公司也成为首批同时获得国家四部委“文化出口重点企业和重点项目”两项殊荣的动漫企业。
商业价值的根基在于文化
享弘公司以电视剧和影视制作起家。2003年，公司董事长张炼红开始思考企业未来的发展路径和转型问题，组织人员对儿童题材的影视作品进行调研。调研结果显示，当时国内儿童题材的影视作品还相对匮乏。2004年，张炼红决心把享弘公司发展的重心放在动漫作品的开发上。
“我们希望通过动漫给孩子们营造快乐而有文化内涵的环境。”张炼红说，充斥着暴力元素的作品对孩子的成长是非常不利的。因此，享弘公司开始考虑以黄金赌城娱乐特有的动物熊猫为原形，创作一个“乐乐熊”的品牌，通过树立积极正面的品牌形象，让孩子们能够快乐地效仿乐乐熊做事的原则与方式。
据了解，在动漫作品《魔盒与歌声》中，共有81首原创儿童歌曲和许多民族舞蹈。享弘公司希望，通过巧妙的情节安排更好地为儿童展现民族风情，把传统文化融入故事当中，使公司的创作理念在动画片中得到更加充分的表现。
“动漫作品的商业价值最终来源于其文化价值。”张炼红说，动漫公司应该首先关注孩子的感受，充分考虑到孩子们从这作品中能否学得到东西，是否开心，而不是一开始就关注这个作品能挣多少钱。动漫是文化产业，而且影响孩子的心灵，企业如果没有承担文化责任，那肯定出不了好作品，最后也会损害到商业利润。
张炼红表示，今后公司在寻找战略合作伙伴的过程中，也会把文化责任和目标的一致性作为考虑的首要条件，共同探求这种文化企业、文化产业比较正常的、合理的、有益于社会的商业价值。
不断创新运营模式
目前，享弘公司的动漫作品的年制作和生产能力已达3000分钟。如此大的创作力度和产品规模，享弘公司是通过何种运营模式来实现盈利的呢？
动漫创作投资大，要实现盈利，首先必须充分考虑电视台的需求。张炼红介绍说，公司的动漫创作起步之时，很多少儿频道也刚刚兴建，他们不可能拿出很多钱来买动漫片，享弘公司和电视台谈合作的时候，只要时段，“只要有一定的时段播出，就能提高自己的知名度，进而打开市场”；同时，凭借在电视剧制作领域积攒的经验和资源，公司很快与国内的大部分少儿频道建立了合作关系，这也为公司未来的发展打下了很好的市场基础。
此外，与国内不少动漫公司不同的是，享弘公司采用了制片人制度。“制片人始终坚持一个理念，就是作品一定要能卖得出去，一定要能挣钱，但前提是作品一定要符合国家、市场与社会需求。”张炼红说，享弘公司决定建立制片人制，使公司的产品既有丰富的技术、娱乐和文化元素，又要为社会、市场、企业带来价值。有了制片人制度以后，享弘公司的运作流程与营销更加规范了。
与此同时，紧紧围绕“乐乐熊”这一核心品牌，享弘公司与新兴媒体展开了广泛的合作，创造了良好的营运模式和盈利模式。享弘加入中移动的动漫平台成为主要供应商之一，与优酷、土豆等合作出品网络动漫1万多分钟，与成都少儿频道、华龙网、保利剧院合作的《魔盒与歌声》和《乐豆和魔法公主》动漫舞台剧已和3万多儿童见面。
“乐乐熊”最有价值的运营创新是其资本运作的创新。“乐乐熊”在2007年便以版权质押首次获得银行贷款，7次版权质押让享弘公司获得2600万元贷款，开辟了享弘公司与金融资本对接的通道。“乐乐熊”版权的有效经营，成功促成了享弘企业与金融机构的长期合作，有效破解了企业融资难题，构建了企业知识产权与资本市场直接对接的新模式，使得创意和作品与资本得以良性循环。
坚持走国际化道路
“今年，我们的动漫作品将在12个国家首播。”张炼红兴奋地说，尽管享弘公司走出国门的时间不长，但凭借国际化的视野，享弘公司已在海外市场开发上取得很大的突破。
记者了解到，2007年，享弘公司开始把目光转向海外。在那年的戛纳电影节上，享弘公司带去了第一部动漫作品乐乐熊之《魔盒与歌声》，并顺利和迪拜的一家电视台签订了合作协议。
此后，每年的戛纳电影节，享弘公司都带去很多作品，如《米拉历险记》、《乐乐熊奇遇记》，销量逐年递增。2010年，享弘公司的作品进入北美市场。至此，作为出口文化的重点企业，享弘公司的作品出口到美洲、东南亚、欧洲、非洲、中东等地区。
张炼红告诉记者，国际市场十分看重能否向孩子们提供好的动画片，而享弘公司在创作过程中，也在不断增强动漫作品的文化内涵，这是享弘公司的作品受到国际市场认可和欢迎的重要原因。
“乐乐熊现象”的形成过程是黄金赌城娱乐动漫行业发展过程的缩影，也是享弘公司全力打造黄金赌城娱乐优秀文化动漫品牌的阶段性成果，更是国家政策支持和当地政府扶持的代表成果。
享弘数字影视有限公司，这家成立于1995年的影视制作企业，在2004年开始转向动漫行业，着力打造“乐乐熊”这一核心动漫品牌，坚持“三乐”和“三不”(即快乐视听、快乐心灵、快乐成长，以及不庸俗、不暴力、不色情)的原创动漫创作道路，传递快乐健康、积极向上的动漫文化理念，传承弘扬黄金赌城娱乐传统文化。经过不懈努力，乐乐熊之《魔盒与歌声》、《乐乐熊奇游记》荣获广电总局年度优秀国产动画片；而该公司也成为首批同时获得国家四部委“文化出口重点企业和重点项目”两项殊荣的动漫企业。
商业价值的根基在于文化
享弘公司以电视剧和影视制作起家。2003年，公司董事长张炼红开始思考企业未来的发展路径和转型问题，组织人员对儿童题材的影视作品进行调研。调研结果显示，当时国内儿童题材的影视作品还相对匮乏。2004年，张炼红决心把享弘公司发展的重心放在动漫作品的开发上。
“我们希望通过动漫给孩子们营造快乐而有文化内涵的环境。”张炼红说，充斥着暴力元素的作品对孩子的成长是非常不利的。因此，享弘公司开始考虑以黄金赌城娱乐特有的动物熊猫为原形，创作一个“乐乐熊”的品牌，通过树立积极正面的品牌形象，让孩子们能够快乐地效仿乐乐熊做事的原则与方式。
据了解，在动漫作品《魔盒与歌声》中，共有81首原创儿童歌曲和许多民族舞蹈。享弘公司希望，通过巧妙的情节安排更好地为儿童展现民族风情，把传统文化融入故事当中，使公司的创作理念在动画片中得到更加充分的表现。
“动漫作品的商业价值最终来源于其文化价值。”张炼红说，动漫公司应该首先关注孩子的感受，充分考虑到孩子们从这作品中能否学得到东西，是否开心，而不是一开始就关注这个作品能挣多少钱。动漫是文化产业，而且影响孩子的心灵，企业如果没有承担文化责任，那肯定出不了好作品，最后也会损害到商业利润。
张炼红表示，今后公司在寻找战略合作伙伴的过程中，也会把文化责任和目标的一致性作为考虑的首要条件，共同探求这种文化企业、文化产业比较正常的、合理的、有益于社会的商业价值。
不断创新运营模式
目前，享弘公司的动漫作品的年制作和生产能力已达3000分钟。如此大的创作力度和产品规模，享弘公司是通过何种运营模式来实现盈利的呢？
动漫创作投资大，要实现盈利，首先必须充分考虑电视台的需求。张炼红介绍说，公司的动漫创作起步之时，很多少儿频道也刚刚兴建，他们不可能拿出很多钱来买动漫片，享弘公司和电视台谈合作的时候，只要时段，“只要有一定的时段播出，就能提高自己的知名度，进而打开市场”；同时，凭借在电视剧制作领域积攒的经验和资源，公司很快与国内的大部分少儿频道建立了合作关系，这也为公司未来的发展打下了很好的市场基础。
此外，与国内不少动漫公司不同的是，享弘公司采用了制片人制度。“制片人始终坚持一个理念，就是作品一定要能卖得出去，一定要能挣钱，但前提是作品一定要符合国家、市场与社会需求。”张炼红说，享弘公司决定建立制片人制，使公司的产品既有丰富的技术、娱乐和文化元素，又要为社会、市场、企业带来价值。有了制片人制度以后，享弘公司的运作流程与营销更加规范了。
与此同时，紧紧围绕“乐乐熊”这一核心品牌，享弘公司与新兴媒体展开了广泛的合作，创造了良好的营运模式和盈利模式。享弘加入中移动的动漫平台成为主要供应商之一，与优酷、土豆等合作出品网络动漫1万多分钟，与成都少儿频道、华龙网、保利剧院合作的《魔盒与歌声》和《乐豆和魔法公主》动漫舞台剧已和3万多儿童见面。
“乐乐熊”最有价值的运营创新是其资本运作的创新。“乐乐熊”在2007年便以版权质押首次获得银行贷款，7次版权质押让享弘公司获得2600万元贷款，开辟了享弘公司与金融资本对接的通道。“乐乐熊”版权的有效经营，成功促成了享弘企业与金融机构的长期合作，有效破解了企业融资难题，构建了企业知识产权与资本市场直接对接的新模式，使得创意和作品与资本得以良性循环。
坚持走国际化道路
“今年，我们的动漫作品将在12个国家首播。”张炼红兴奋地说，尽管享弘公司走出国门的时间不长，但凭借国际化的视野，享弘公司已在海外市场开发上取得很大的突破。
记者了解到，2007年，享弘公司开始把目光转向海外。在那年的戛纳电影节上，享弘公司带去了第一部动漫作品乐乐熊之《魔盒与歌声》，并顺利和迪拜的一家电视台签订了合作协议。
此后，每年的戛纳电影节，享弘公司都带去很多作品，如《米拉历险记》、《乐乐熊奇遇记》，销量逐年递增。2010年，享弘公司的作品进入北美市场。至此，作为出口文化的重点企业，享弘公司的作品出口到美洲、东南亚、欧洲、非洲、中东等地区。
张炼红告诉记者，国际市场十分看重能否向孩子们提供好的动画片，而享弘公司在创作过程中，也在不断增强动漫作品的文化内涵，这是享弘公司的作品受到国际市场认可和欢迎的重要原因。
“乐乐熊现象”的形成过程是黄金赌城娱乐动漫行业发展过程的缩影，也是享弘公司全力打造黄金赌城娱乐优秀文化动漫品牌的阶段性成果，更是国家政策支持和当地政府扶持的代表成果。
（责任编辑：张晓晔）
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