好片无票房,烂片成黑马 电影市场怪,不能怪观众
2011年08月03日 10:23 来源：解放日报 施晨露
7月内地电影票房收入15亿元，除了吸金王《变形金刚3》，国产片中表现亮眼的只有被扣上烂片帽子的《财神客栈》和《孤岛惊魂》。武侠巨制《武侠》票房未如预期，被誉为“年度最佳”的《钢的琴》更是乏人问津。烂片疯狂吸金，好片惨淡冷清，谁该为内地电影市场如此怪状负责？
坑爹烂片赚大钱
惊悚片《孤岛惊魂》7月初上映，与《武侠》恰好同档期。本以为根本不是“标准大片”《武侠》的对手，岂料上座率比《武侠》高，远超影院预料，排片场次随即迅速提升。这部投资仅500多万元、豆瓣网评分仅3.3分(满分10分)的电影，已囊括8000多万元票房，刷新内地惊悚片票房纪录。看过影片的观众则骂声一片，剧情毫无悬念，贯穿整部电影的惊悚效果，也只是靠不停摇晃的画面、不时冒出来吓人一跳的音效以及主演杨幂从头到尾的尖叫来营造，“实在太坑爹(意为骗人)”。与之相似，王晶执导的《财神客栈》口碑不高，票房仍旧破亿，一面是王晶“烂片之王”的名头继续扩散，一面是挡不住的票房，叫人直呼看不懂——难道观众就爱为“烂片”买单？
口碑好片惨兮兮
这边“烂片”春风得意，那边《武侠》马失前蹄。投资上亿的《武侠》演员阵容和影片质素在7月众片中均属上乘，然而，目前上映接近尾声，1.6亿元的票房离“赚钱”还有不小距离。近期上映的文艺片《钢的琴》口碑“飞上天”，票房却不到500万元。较早上映的动画片《魁拔》，境地和《钢的琴》如出一辙。不少影迷自发呼吁影院加场，但在《变形金刚3》上映后，无论是《钢的琴》还是《魁拔》，在大多数影院已经找不到踪影。而《魁拔》300万元左右的票房，与高达3500万元的制作成本对比，更是怎一个“惨”字了得。
好片有口碑无票房的境遇让圈内人和影迷为它们抱屈，“怨气”集中在抢了好片饭碗的“烂片”之上。针对《孤岛惊魂》大卖的状况，有影评人尖刻讽刺：“靠卖海报、预告片骗钱的小成本惊悚片永远具有黑马潜质，要是捎带着能卖一张脸，就等着天上掉馅饼吧。等大家一窝蜂上，以最快的速度把‘惊悚’彻底拍‘烂’之后，再琢磨怎么能把它们起码拍得像个电影。”
不怪观众找内因
背上“烂片之王”的名头，导演王晶近日终于按捺不住在微博上公开为自己的作品叫冤：“我不反对《钢的琴》这样的影片有诚意，有质素，但为什么一定要贬《孤岛惊魂》和《财神客栈》为‘烂片’呢？《钢的琴》不是被‘孤岛’与‘财神’杀死的，是被不自量力的发行，与全不到位的宣传杀死的。观众喜欢掏钱看的片就是好片，这铁律没变过。”业内人士则分析，《孤岛惊魂》《财神客栈》能取得票房成功，归功于两部影片的商业类型明确，成功地吸引了目标观众群体。往年暑期档，国产片的票房“黑马”也无一例外是惊悚片、搞笑喜剧片——多数观众走进影院是为消遣，不像影评人更关注影片情怀和诚意。
那么，烂片有市场，好片无人问，是因为大众娱乐口味不高？票房专家也指出，电影创作者不应以“唯票房说”回避创作责任，观众是由电影“喂养”的，国产片市场要长远发展，不能靠“忽悠”。当然，市场和观众的培育是一个长期过程，放映格局的改变需要更多有水准制作的支撑。电影市场目前的怪状，怪不得观众，更需要创作者自寻根底，无论是缺营销还是缺质量，都将把市场拉入“劣币驱逐良币”的恶性循环。
坑爹烂片赚大钱
惊悚片《孤岛惊魂》7月初上映，与《武侠》恰好同档期。本以为根本不是“标准大片”《武侠》的对手，岂料上座率比《武侠》高，远超影院预料，排片场次随即迅速提升。这部投资仅500多万元、豆瓣网评分仅3.3分(满分10分)的电影，已囊括8000多万元票房，刷新内地惊悚片票房纪录。看过影片的观众则骂声一片，剧情毫无悬念，贯穿整部电影的惊悚效果，也只是靠不停摇晃的画面、不时冒出来吓人一跳的音效以及主演杨幂从头到尾的尖叫来营造，“实在太坑爹(意为骗人)”。与之相似，王晶执导的《财神客栈》口碑不高，票房仍旧破亿，一面是王晶“烂片之王”的名头继续扩散，一面是挡不住的票房，叫人直呼看不懂——难道观众就爱为“烂片”买单？
口碑好片惨兮兮
这边“烂片”春风得意，那边《武侠》马失前蹄。投资上亿的《武侠》演员阵容和影片质素在7月众片中均属上乘，然而，目前上映接近尾声，1.6亿元的票房离“赚钱”还有不小距离。近期上映的文艺片《钢的琴》口碑“飞上天”，票房却不到500万元。较早上映的动画片《魁拔》，境地和《钢的琴》如出一辙。不少影迷自发呼吁影院加场，但在《变形金刚3》上映后，无论是《钢的琴》还是《魁拔》，在大多数影院已经找不到踪影。而《魁拔》300万元左右的票房，与高达3500万元的制作成本对比，更是怎一个“惨”字了得。
好片有口碑无票房的境遇让圈内人和影迷为它们抱屈，“怨气”集中在抢了好片饭碗的“烂片”之上。针对《孤岛惊魂》大卖的状况，有影评人尖刻讽刺：“靠卖海报、预告片骗钱的小成本惊悚片永远具有黑马潜质，要是捎带着能卖一张脸，就等着天上掉馅饼吧。等大家一窝蜂上，以最快的速度把‘惊悚’彻底拍‘烂’之后，再琢磨怎么能把它们起码拍得像个电影。”
不怪观众找内因
背上“烂片之王”的名头，导演王晶近日终于按捺不住在微博上公开为自己的作品叫冤：“我不反对《钢的琴》这样的影片有诚意，有质素，但为什么一定要贬《孤岛惊魂》和《财神客栈》为‘烂片’呢？《钢的琴》不是被‘孤岛’与‘财神’杀死的，是被不自量力的发行，与全不到位的宣传杀死的。观众喜欢掏钱看的片就是好片，这铁律没变过。”业内人士则分析，《孤岛惊魂》《财神客栈》能取得票房成功，归功于两部影片的商业类型明确，成功地吸引了目标观众群体。往年暑期档，国产片的票房“黑马”也无一例外是惊悚片、搞笑喜剧片——多数观众走进影院是为消遣，不像影评人更关注影片情怀和诚意。
那么，烂片有市场，好片无人问，是因为大众娱乐口味不高？票房专家也指出，电影创作者不应以“唯票房说”回避创作责任，观众是由电影“喂养”的，国产片市场要长远发展，不能靠“忽悠”。当然，市场和观众的培育是一个长期过程，放映格局的改变需要更多有水准制作的支撑。电影市场目前的怪状，怪不得观众，更需要创作者自寻根底，无论是缺营销还是缺质量，都将把市场拉入“劣币驱逐良币”的恶性循环。
（责任编辑：张晓晔）
商务地带